美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量比2023年增长了六倍。“五一”假期，县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。“小众风景”“当地特色”“高性价比”成为县域旅游最热的关键词。

　　县域旅游火爆，不仅是消费者旅游观念转变的生动体现，更是旅游市场结构转型升级的明确信号，预示着县域旅游将成为未来旅游发展的新引擎。

　　事实上，“县城游”在今年“五一”假期已经成为旅游新风向。套用一句流行语，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。一方面，与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，使得县域旅游具有较高的性价比；另一方面，不少游客旅游过的热门城市、景区多了，或多或少会有审美疲劳，转而寻找小城之美、小景之美。另外，县域拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对厌倦了城市喧嚣的游客具有很大的吸引力。

　　奔赴“不挤不贵”的县域旅游，把假期交给一个“小地方”，主打的就是松弛感和性价比。的确如此，这样的“长尾效应”，在今年“五一”假期得到了全面释放，生动诠释着“有朋自远方来，不亦乐乎”。

　　县域旅游的火爆看似偶然，实则是厚积薄发。随着社会经济发展水平上升，新一代旅游消费者已不满足于“到此一游”的观光，而是更追求放松身心的休闲。众所周知，很多县城就是“麻雀虽小，五脏俱全”，吃喝玩乐一应俱全，还拥有原汁原味的风土人情，往往能够给人带来“惊喜”，折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。

　　当然，小县城要想接住“泼天的富贵”，把“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”，核心在于地方特色和“宠客”举措。鉴于此，县域文旅部门应当抓住旅游业转型升级的契机，烧好烧旺“县域文旅热”这把火，在保留特色、创新玩法、提升服务、强化推广等方面持续下好功夫，让“县域文旅热”不只是出现在“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

　　如何让县域旅游这个“新宠”一直热辣滚烫？对于县域来讲，除了在保持其独特性的同时，避免过度商业化和同质化，还要对当地资源进行整合和规划，提升服务水平，这才是“文旅繁华竞绽放、且以诗意共远方”的题中之义。

　　小城不小，迎八方来客。当下，县城文旅热潮既是机遇又是挑战，既是必答题，又是附加题。唯有怀着“有朋自远方来，不亦乐乎”的待客之道，让游客感受“他乡如故乡”的归属感，越来越多“头回客”才会变成“回头客”，“过路客”才能变成“过夜客”。期待有更多的小城市、小众景点成为旅游市场的新宠，为游客带来更多美好而难忘的旅游体验。

　　（简培欣 李 伟）

　　编辑：熊细娇

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