五一假期结束，文旅成绩单新鲜出炉。多个出行平台数据显示，除北京、上海、杭州等老牌文旅热门地外，县域小城备受游客青睐。其中，县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速，均高于一、二线城市，呈现出小县城跑赢大都市的独特景象。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，这句话道出了县域旅游爆火的原因。一到节假日，去往热门城市的机票、火车票总是一票难求，酒店、餐饮价格也水涨船高，让游客直呼不划算。相较之下，县城物价本就偏低，即便节假日有所上浮，游客接受也相对淡定。而且，告别了大城市的“人从众”模式，小县城里人少景美，主打一个松弛感，给人一种返璞归真的乐趣。游客“反向旅游”，虽是新趋势，也在情理之中。

很多热门城市、景点，商业气息重了，往往千篇一律，游客难免审美疲劳。可贵的是，县城文旅资源同样得天独厚，既可能有国保级的宝藏，也有独具特色的自然风光，游客还能体验当地淳朴的风土人情。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A景区，其中65%分布于县级及县级市。因此，是游客选择了县城，也是小城吸引了游客。即以今年五一排名靠前的县域旅游而言，游客可以在福建平潭县看看“蓝眼泪”的深邃、在北京怀柔公园里感受春天的气息、在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板……小城之美，美在遗世独立，更美在韵味纯正。县域游成为今年五一文旅黑马，正是得益于县城与游客的双向奔赴。

县域旅游日渐火爆，也是小城市厚积薄发的体现，是小城多年来苦练待客之道的回报。近年来，随着经济发展，小城里的支线机场、县里的直达高铁、星级酒店配置完善、公交共享单车等公共交通便利，让小城具备了接待大量游客的能力。前段时间，山东淄博、甘肃天水等非热门城市爆火，也为县城“抄作业”提供了模板。安徽歙县向游客免费开放政府停车场、山西清徐县城际公车5月免费乘坐、宁夏中宁县新推出“乡村游”系列活动……种种措施，大有“花式宠客”的味道，游客怎能不心动。

在文旅赋能一切的当下，县域旅游爆火，为小城改善文旅环境、发展地方经济提供了契机。一个个小城被看见，既为周边热门城市分担了人流压力，共享了文旅市场；也与大城市配合，共同点亮了全国文旅地图，有助于各地旅游均衡发展。当然也要看到，县城发展文旅仍有难点待破。比如此次出圈的县城，大多早已名声在外，更多寂寂无闻的小城还养在深闺，没有被划入游客出行目的地；小长假一过，很多县域旅游仍较为冷清。再加上很多小县文旅资源开发意识不够、基础设施一般、服务水平欠缺，都影响了游客的体验。

五一县域旅游热，启示每个县城：既要有抢抓时机、乘势而起的觉悟，也要有长期深耕、厚积薄发的准备。要在找准自身特色定位、加大推介推广力度的同时练好内功，补齐基础设施短板，提高接待能力和服务水平。期待更多县域小城出圈，共同下好全国文旅这盘大棋。

小城景色多，一半诗意一半烟火；县域旅游热，一程发展一程特色。

编辑：李孟玲 审核：倪旻