5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。(5月8日大皖新闻)

　　显而易见，这次椰树又因“擦边”冲上热搜。这不仅再次引发公众对椰树品牌形象和营销路线的质疑，也让我们不得不深思：为何椰树集团会屡罚屡犯，其背后隐藏着怎样的逻辑和动因？

　　据报道，椰树集团此次被罚的违法事实主要包括：在广告宣传中，公然使用国家机关工作人员的形象进行商业营销，并出现“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等露骨、粗俗的用语。这些行为不仅涉嫌违反广告法相关规定，同时也是对女性的歧视和消费，更是对公序良俗的公然挑战。试问，这样的广告如何能够赢得消费者的尊重和信任？

　　值得注意的是，椰树集团并非首次因低俗广告受到处罚。从过去几年的报道来看，椰树集团已经多次因类似问题被市场监管部门点名批评和罚款。比如，曾经在广告中出现“从小喝到大”等具有性暗示意味的词语，以及让女模特穿着过于暴露的服装展示产品等。然而，令人费解的是，为何椰树集团会屡教不改，甚至变本加厉地采用更加低俗的营销策略？

　　一方面，在激烈的市场竞争中，一些企业为了吸引眼球、提高销量，不惜采用极端、低俗的手段进行营销。椰树集团可能也是出于这样的考虑，试图通过“擦边”广告来快速打开市场、提高知名度。然而，这种营销方式虽然能够在短时间内引起轰动效应，但却是以牺牲品牌形象和消费者信任为代价的。长远来看，这种营销方式不仅难以持续，还可能对企业造成毁灭性的打击。

　　另一方面，这也可能与市场监管部门的处罚力度和实际效果有关。虽然市场监管部门已经多次对椰树集团的低俗广告进行处罚，但每次的处罚措施及罚款金额似乎并未对椰树集团产生足够的震慑作用。这难免会让椰树产生一种侥幸心理：即使被罚款，也不会影响其市场份额和利润，甚至将其视为一种能够提升自己品牌“知名度”的“特殊广告”手段，并从中尝到了甜头，所以才会如此顽固的“擦边到底”。

　　然而，我们必须清醒地认识到，依靠低俗广告博眼球的营销路线是行不通的。在现代社会中，消费者对产品的需求已经从单纯的物质需求转向了精神需求。一个企业的品牌形象和消费者信任是其最宝贵的资产。如果企业为了追求短期利益而牺牲这些资产，那么最终只会自断财路。

　　当下，对于椰树集团来说，应该深刻反思其营销策略的弊端，并尽快采取措施加以改正。同时，市场监管部门也应该加强监管力度，提升“擦边成本”，净化市场风气，让那些陶醉于“擦边”营销的企业得不偿失。只有这样，才能营造一个健康、和谐的市场环境，树立正确的市场竞争和营销推广导向，让真正有品质、走正道的企业在良性竞争中脱颖而出。(徐建辉)

　　编辑：徐楫越

　　校对：熊细娇

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