提升文旅竞争力 德兴着力丰富六大业态
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近日,2023年江西百县(市、区)文化和旅游竞争力总榜单发布。婺源总得分121.92,排名第一。与婺源紧邻、旅游资源同样丰富的德兴,排名靠后。2023年,婺源文旅产业为何能蓬勃发展?2024年,德兴将如何推动文旅产业繁荣?
两项指标仅有婺源一半多 德兴文旅产业发展空间还很大
近日,江西省文化和旅游研究推广协会联合南昌大学、江西省旅游规划设计研究院等机构共同发布《江西省百县(市、区)文化和旅游竞争力研究报告(2023)》(以下简称报告)。
报告显示,婺源县以总得分121.92的成绩,排名第一,而与之紧邻的德兴市,文旅竞争力总得分仅为60.50,在江西100个县(市、区)中排名倒数。
记者注意到,该报告从旅游资源、基础设施、旅游服务、品牌影响力等方面,对江西100个县(市、区)的文化旅游发展情况进行了深入分析和综合评估。
其中,报告显示,2023年,婺源县加大文旅宣传营销、文化遗产保护等工作力度,县域文化和旅游综合竞争力领跑全省。另外,报告也提到,民宿作为一种新兴的文旅项目,在发展乡村旅游、促进城乡融合等方面发挥着积极作用,是当地旅游基础设施完善的重要体现,也是反映当地旅游服务质量高、旅游品牌影响力大的重要标志。截至目前,婺源县拥有14家等级民宿,其中高等级民宿数量居全省首位。
数据显示,2023年,婺源当地举办的61场重大赛事吸引游客240万人次,拉动消费12亿元。这使婺源成为全国热门旅游目的地。2023年,婺源旅游全年接待游客2620.3万人次,综合收入256.8亿元,创历史新高。
报告的肯定,数据的表现,说明婺源文旅产业在2023年发展迅猛,发展水平位居全省前列。文旅竞争力排名倒数的德兴,旅游人次和旅游收入仅有婺源一半多。
2023年,德兴共实施旅游项目13项,总投资53.3亿元。全市共接待游客1862.74万人次,实现旅游综合收入143.91亿元。
可以看出,2023年,婺源游客人均消费达到980.04元,德兴游客人均消费只有772.57元。旅游人均消费的落后,说明德兴文旅产业在引导刺激游客消费、满足游客高品质消费需求上还存在不足,当地文旅产业发展空间还很大。
婺源打造多业态文旅产业 不断擦亮当地旅游名片
如今,“文旅+”产业在各地兴起,成为各地拓展文旅产业发展的好方法,并屡试不爽。2023年,婺源以文旅产业为基础,大力发展“文旅+民宿”、“文旅+体育”、“文旅+康养”等产业。
民宿是酒店业的重要补充,因其个性化特征而受到越来越多游客喜爱,乡村民宿更是成为许多人亲近自然、体验乡村风光的好去处。2023年,婺源民宿产业的发展得到了外界的肯定。
2023年9月5日,全国等级旅游民宿管理培训班在婺源举办。当天,除了专题授课外,与会人员还赴婺源花田溪、厚塘庄园、篁岭等地开展现场教学。
婺源县委书记徐树斌在当天的致辞中表示,近年来,婺源依托成熟的文旅市场,立足丰富的古村古宅资源,加快布局发展民宿、康养等业态,创新“宿小二”等供应链模式,着力推动民宿产业规范化、集聚化、高端化、品牌化发展。
民宿产业迎来全国同行交流学习,说明当地产业正向高端迈进。同样,康养产业也是婺源打造“文旅+”的重要内容。2023年11月11日,第十五届健康中国论坛·乡村康养(婺源)主题论坛暨首届乡村康养论坛举行。
徐树斌在致辞中说,婺源把康养产业作为战略性支柱产业来培育,充分发挥比较优势,坚持文旅和康养深度融合,致力打造成为全国重要旅游康养目的地、长三角养生养老“后花园”。
从徐树斌的致辞中不难看出,婺源利用深处赣东北、毗邻长三角的地理优势,充分发挥“中国最美乡村”属性,打造长三角人群康养目的地,将婺源旅游的口碑带向全国。
另外,“文旅+体育”也是婺源这几年倾力打造的产业。2023年12月17日,2023婺源马拉松赛在县文化广场鸣枪开跑。
徐树斌在致辞中提到,“婺马”开跑四届以来,一年一台阶,从铜牌到银牌,再到“中国田径协会金牌赛事”,已成为展示婺源形象的一张亮丽名片。他邀请大家在参赛之余,进一步走进婺源,深入领略“中国最美乡村”的独特魅力。
从民宿到康养再到体育,一年来,婺源打造多业态的文旅产业,不断擦亮当地旅游名片,推动当地文旅产业不断发展壮大。
德兴主官要求丰富会展、康养、休闲等业态
今年,德兴主官也在大力推进文旅产业与多种业态相结合,发展“文旅+”产业。正如德兴市委书记杨秀福所说,当前,德兴正完善大茅山景区、工矿游、华云五星级酒店、隐居石头部落等一批重点项目建设,提升旅游舒适度和便捷性。培育增长点,积极做好“体育+旅游”“文化+旅游”“商贸+旅游”等文章,着力丰富“会展、赛事、演艺、研学、康养、休闲”六大业态。
杨秀福要求围绕德兴旅游品牌定位,串点成线,谋划一批旅游精品线路,创新旅游营销推广手段,积极对接望仙谷、三清山等成熟景区,持续引流入德,推动德兴旅游融入上饶旅游大环线。
德兴如何发展多业态旅游?以“商贸+旅游”为例。1月12日,杨秀福来到朱家坪城市街区、华云五星级酒店、凤凰湖文旅综合体项目等地调研。
朱家坪城市街区改造项目临近城市中心商圈。在调研中,杨秀福提到,要厚植文化,突出亮点与主题,合理规划空间布局,打造宜业、宜居、宜乐、宜游的空间。
对于华云五星级酒店、凤凰湖文旅综合体项目,杨秀福表示,要抓好基础设施建设、景区景点打造、旅游营销推介、服务品质提升等工作,丰富旅游产品,擦亮旅游名片,提升旅游品质,吸引更多游客到德兴感受自然风貌、文化品位、铜都气象。
从杨秀福的仔细叮嘱中不难感受到,当地党委、政府对发展旅游业的巨大信心,对提升德兴旅游品质的殷切希望。为推动当地文旅品牌形象进一步提升,1月17日,德兴市委副书记、市长陈武军主持召开“旅游日”工作会议。
在陈武军看来,加快文旅项目建设,是推进德兴文旅产业实现高质量发展的重要抓手。他表示,要学习兄弟县(市、区)的先进做法,进一步加强文旅项目及其配套设施建设管理,将文旅项目连点成线、连线成面、拓面成体,不断催生新业态和新的增长点。
3月12日,在政商见面会暨“重点产业+文旅招商”推介会上,陈武军再次表示,要打造企业形象,努力在更高层次、更大平台上推介德兴,讲好德兴优势、德兴故事、德兴魅力,打动外界、吸引外界、感染外界,让更多的人来德兴看看,熟悉德兴、投资德兴。
作为德兴对外推介的重点,大茅山是当地文旅产业的名片。4月9日,大茅山景区业态策划方案汇报会召开。陈武军说,要认真吸收和借鉴其他景区成功经验及案例,找准引爆点、满足需求点,高标准、高起点做好大茅山景区业态策划。要围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素做好项目招引,多层次、多元化丰富景区业态,并针对不同的消费群体,科学规划、合理设计旅游产品。
另外,酒店业是文旅的配套产业,对展示城市文化形象、做强高品质旅游有极大意义。4月11日,在调研某高端酒店项目时,陈武军要求施工单位做好酒店设计,对标国际高端品牌定位标准,融入德兴文化元素,通过高标准装修配置、高质量服务配套、高品质餐饮食品,打造具有德兴特色的高端酒店。
实习生王能俊、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文