近日，2023年江西百县(市、区)文化和旅游竞争力总榜单发布。婺源总得分121.92，排名第一。与婺源紧邻、旅游资源同样丰富的德兴，排名靠后。2023年，婺源文旅产业为何能蓬勃发展？2024年，德兴将如何推动文旅产业繁荣？

　　两项指标仅有婺源一半多 德兴文旅产业发展空间还很大

　　近日，江西省文化和旅游研究推广协会联合南昌大学、江西省旅游规划设计研究院等机构共同发布《江西省百县(市、区)文化和旅游竞争力研究报告(2023)》(以下简称报告)。

　　报告显示，婺源县以总得分121.92的成绩，排名第一,而与之紧邻的德兴市，文旅竞争力总得分仅为60.50，在江西100个县(市、区)中排名倒数。

　　记者注意到，该报告从旅游资源、基础设施、旅游服务、品牌影响力等方面，对江西100个县(市、区)的文化旅游发展情况进行了深入分析和综合评估。

　　其中，报告显示，2023年，婺源县加大文旅宣传营销、文化遗产保护等工作力度，县域文化和旅游综合竞争力领跑全省。另外，报告也提到，民宿作为一种新兴的文旅项目，在发展乡村旅游、促进城乡融合等方面发挥着积极作用，是当地旅游基础设施完善的重要体现，也是反映当地旅游服务质量高、旅游品牌影响力大的重要标志。截至目前，婺源县拥有14家等级民宿，其中高等级民宿数量居全省首位。

　　数据显示，2023年，婺源当地举办的61场重大赛事吸引游客240万人次，拉动消费12亿元。这使婺源成为全国热门旅游目的地。2023年，婺源旅游全年接待游客2620.3万人次，综合收入256.8亿元，创历史新高。

　　报告的肯定，数据的表现，说明婺源文旅产业在2023年发展迅猛，发展水平位居全省前列。文旅竞争力排名倒数的德兴，旅游人次和旅游收入仅有婺源一半多。

　　2023年，德兴共实施旅游项目13项，总投资53.3亿元。全市共接待游客1862.74万人次，实现旅游综合收入143.91亿元。

　　可以看出，2023年，婺源游客人均消费达到980.04元，德兴游客人均消费只有772.57元。旅游人均消费的落后，说明德兴文旅产业在引导刺激游客消费、满足游客高品质消费需求上还存在不足，当地文旅产业发展空间还很大。

　　婺源打造多业态文旅产业 不断擦亮当地旅游名片

　　如今，“文旅+”产业在各地兴起，成为各地拓展文旅产业发展的好方法，并屡试不爽。2023年，婺源以文旅产业为基础，大力发展“文旅+民宿”、“文旅+体育”、“文旅+康养”等产业。

　　民宿是酒店业的重要补充，因其个性化特征而受到越来越多游客喜爱，乡村民宿更是成为许多人亲近自然、体验乡村风光的好去处。2023年，婺源民宿产业的发展得到了外界的肯定。

　　2023年9月5日，全国等级旅游民宿管理培训班在婺源举办。当天，除了专题授课外，与会人员还赴婺源花田溪、厚塘庄园、篁岭等地开展现场教学。

　　婺源县委书记徐树斌在当天的致辞中表示，近年来，婺源依托成熟的文旅市场，立足丰富的古村古宅资源，加快布局发展民宿、康养等业态，创新“宿小二”等供应链模式，着力推动民宿产业规范化、集聚化、高端化、品牌化发展。

　　民宿产业迎来全国同行交流学习，说明当地产业正向高端迈进。同样，康养产业也是婺源打造“文旅+”的重要内容。2023年11月11日，第十五届健康中国论坛·乡村康养(婺源)主题论坛暨首届乡村康养论坛举行。

　　徐树斌在致辞中说，婺源把康养产业作为战略性支柱产业来培育，充分发挥比较优势，坚持文旅和康养深度融合，致力打造成为全国重要旅游康养目的地、长三角养生养老“后花园”。

　　从徐树斌的致辞中不难看出，婺源利用深处赣东北、毗邻长三角的地理优势，充分发挥“中国最美乡村”属性，打造长三角人群康养目的地，将婺源旅游的口碑带向全国。

　　另外，“文旅+体育”也是婺源这几年倾力打造的产业。2023年12月17日，2023婺源马拉松赛在县文化广场鸣枪开跑。

　　徐树斌在致辞中提到，“婺马”开跑四届以来，一年一台阶，从铜牌到银牌，再到“中国田径协会金牌赛事”，已成为展示婺源形象的一张亮丽名片。他邀请大家在参赛之余，进一步走进婺源，深入领略“中国最美乡村”的独特魅力。

　　从民宿到康养再到体育，一年来，婺源打造多业态的文旅产业，不断擦亮当地旅游名片，推动当地文旅产业不断发展壮大。

　　德兴主官要求丰富会展、康养、休闲等业态

　　今年，德兴主官也在大力推进文旅产业与多种业态相结合，发展“文旅+”产业。正如德兴市委书记杨秀福所说，当前，德兴正完善大茅山景区、工矿游、华云五星级酒店、隐居石头部落等一批重点项目建设，提升旅游舒适度和便捷性。培育增长点，积极做好“体育+旅游”“文化+旅游”“商贸+旅游”等文章，着力丰富“会展、赛事、演艺、研学、康养、休闲”六大业态。

　　杨秀福要求围绕德兴旅游品牌定位，串点成线，谋划一批旅游精品线路，创新旅游营销推广手段，积极对接望仙谷、三清山等成熟景区，持续引流入德，推动德兴旅游融入上饶旅游大环线。

　　德兴如何发展多业态旅游？以“商贸+旅游”为例。1月12日，杨秀福来到朱家坪城市街区、华云五星级酒店、凤凰湖文旅综合体项目等地调研。

　　朱家坪城市街区改造项目临近城市中心商圈。在调研中，杨秀福提到，要厚植文化，突出亮点与主题，合理规划空间布局，打造宜业、宜居、宜乐、宜游的空间。

　　对于华云五星级酒店、凤凰湖文旅综合体项目，杨秀福表示，要抓好基础设施建设、景区景点打造、旅游营销推介、服务品质提升等工作，丰富旅游产品，擦亮旅游名片，提升旅游品质，吸引更多游客到德兴感受自然风貌、文化品位、铜都气象。

　　从杨秀福的仔细叮嘱中不难感受到，当地党委、政府对发展旅游业的巨大信心，对提升德兴旅游品质的殷切希望。为推动当地文旅品牌形象进一步提升，1月17日，德兴市委副书记、市长陈武军主持召开“旅游日”工作会议。

　　在陈武军看来，加快文旅项目建设，是推进德兴文旅产业实现高质量发展的重要抓手。他表示，要学习兄弟县(市、区)的先进做法，进一步加强文旅项目及其配套设施建设管理，将文旅项目连点成线、连线成面、拓面成体，不断催生新业态和新的增长点。

　　3月12日，在政商见面会暨“重点产业+文旅招商”推介会上，陈武军再次表示，要打造企业形象，努力在更高层次、更大平台上推介德兴，讲好德兴优势、德兴故事、德兴魅力，打动外界、吸引外界、感染外界，让更多的人来德兴看看，熟悉德兴、投资德兴。

　　作为德兴对外推介的重点，大茅山是当地文旅产业的名片。4月9日，大茅山景区业态策划方案汇报会召开。陈武军说，要认真吸收和借鉴其他景区成功经验及案例，找准引爆点、满足需求点，高标准、高起点做好大茅山景区业态策划。要围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素做好项目招引，多层次、多元化丰富景区业态，并针对不同的消费群体，科学规划、合理设计旅游产品。

　　另外，酒店业是文旅的配套产业，对展示城市文化形象、做强高品质旅游有极大意义。4月11日，在调研某高端酒店项目时，陈武军要求施工单位做好酒店设计，对标国际高端品牌定位标准，融入德兴文化元素，通过高标准装修配置、高质量服务配套、高品质餐饮食品，打造具有德兴特色的高端酒店。

　　实习生王能俊、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文