南昌何以“网红”
编者按
千里赣江穿境而过,千年文脉耸立高阁,这是一座江湖之城,也是一座历史名城。这又是一座新晋“网红”之城:从天下英雄城到“中国十大旅游目的地必去城市”。红,正成为南昌最亮眼的底色。
2023年,被称作南昌“网红元年”。兔年春节,赣江之心老官洲,一场璀璨烟花秀,吸引了逾3000万人次在线观看,照亮了南昌的“网红”之路。其实,南昌成为“网红”,并非“泼天富贵”,而是久久为功的厚积薄发。近年来,南昌文旅着力夯基础、优服务、强产业,为走红“出圈”蓄积力量、奠定基础。
都市报关注的目光离不开都市。江南都市报特别推出《南昌何以“网红”》策划报道,从多个维度聚焦、剖析南昌“网红”背后的政经与流量逻辑,也由此探寻由“网红”走向“长红”的南昌路径。
炎夏已至,暑假开启,来自全国各地的游客又前赴后继、大规模地奔赴南昌。
从一年多前的新晋“网红”城市,到前段时间入选“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”,南昌人早已习惯了城市人潮涌动、生机盎然的景象。看着来自五湖四海的人花式赞美自己的家乡,并在这里获得极大满足感,南昌人也同样无比自豪,因为他们深刻感受到,家乡确实发生了巨大变化。那么,这不同以往的改变,究竟来自怎样的“蝶变”?
文/江南都市报全媒体记者段萍 图/江南都市报全媒体记者许南平
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绳金塔历史文化街区夜市
仪式感
打造全国标志性城市品牌活动
“你见过凌晨4点的南昌吗?为了5分钟的升旗仪式等待6个小时,这是一种什么样的体验?”从南昌去年5月1日举行升旗活动,到今年升旗仪式常态化,即在每月1日举行,原因就是这场活动太火爆,太受大家喜爱了。
2023年5月1日,在八一广场举行的一场升旗仪式吸引了几万人到场观看;最火爆的是去年的10月1日,现场人数达到15万人。让南昌人不敢相信的是,去年10月1日前夕,晚上八九点钟就已经有很多人开始聚集在八一广场上等候升旗,此后通宵守候就成了观看南昌升旗活动的“标配”,哪怕是在寒风凛冽的新年到来之际,严寒更像是一把“火”,把广场上年轻人的情绪“燃”得更加澎湃。
来自全国各地的人如此热情地选择来南昌看升旗仪式,甚至有网友喊出了升旗仪式“北方看北京,南方看南昌”的口号,一方面是因为在南昌的升旗仪式现场,可以领略高规格的国旗护卫队,他们动作精准,英姿飒爽,步伐铿锵有力,营造出庄严神圣的氛围,不仅是视觉的享受,更是心灵的洗礼。另一方面,对很多人来说,来英雄城南昌看升旗仪式,具有特殊的意义。广场上矗立着八一南昌起义纪念塔,代表着这里是军旗升起的地方;旁边建于20世纪60年代的江西省美术馆大楼的正上方,那颗震撼大气的红色五角星格外耀眼夺目。南昌八一广场浓郁的红色文化,成为年轻人的最爱。
八一广场是南昌的“城市客厅”,它的变迁深刻记录着城市的时代印记,如今它再次焕发新的能量,用升旗仪式打造出属于中国人最隆重的“仪式感”,让红色文化变得更加鲜活生动,南昌也成为更多人向往之地。
烟火气
营造历史文化街区网红打卡氛围
2023年春节假期,国内旅游出游达到3.08亿人次,“开门红”奠定了全年旅游经济“高开稳增”的市场基础;在那个春节,占地仅80亩的南昌万寿宫历史文化街区,成为春节假期江西客流最多的景区。
万寿宫历史文化街区,是南昌第一个重磅打造的文化历史街区,正式运营的第二年就成为国家4A级旅游景区和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。街区融入万寿宫历史文化,做足南昌“牌”,地道方言灯牌、锦鲤灯笼古风门、粉红花墙、长情书以及黄昏残影等一步一景的精心设计,让街区里的氛围感格外浓郁,甫一亮相就成为年轻人追捧的网红打卡点。
街区重视与游客的互动感。有大饭店里的“王勃”与游客对诗,老熹门的说书人等,当然,最火爆网络的当数茶楼里蒙面演奏的“二胡小姐姐”,每晚楼下都挤满了乌泱泱的人群。这种重现“古代繁华”的景观成为不少游客要来南昌看看的理由之一。
与万寿宫历史文化街区紧紧相连的是珠宝街。这条满载着地道南昌味道的市井小街,无论白天还是黑夜,总是熙熙攘攘的人群。或许,恰是万寿宫历史文化街区里的浓浓历史感和浪漫气息,与珠宝街地气十足的烟火味,形成强烈反差,有如现实版的“穿越”,才会如此惹人喜爱。
万寿宫历史文化街区的成功,推动了南昌更多“夜经济”的亮相,也促进了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的启动,以及大士院老街的升级改造,使得南昌老城区的旅游多点开花,连点成片,共同组成了南昌城市漫行黄金线。
年轻态
“曲终人不散”构造城市文化新名片
2023年全国文旅市场火爆,当演唱会成为“看明星+旅游”双倍快乐的旅游新现象时,南昌也踏准节奏赶上了这趟列车。
为让更多年轻人爱上南昌,在政府主导下,草莓音乐节于2023年4月首次登陆南昌,拉开了当年大型户外演出的序幕。紧接着,薛之谦南昌演唱会热到临时加场,成为南昌商业演唱会的历史首次。据相关数据统计,2023年以来,南昌共举办大型音乐演出活动15场,吸引观众超过53.22万人次,其中外地游客占比65.6%。2024年,南昌演唱会市场持续火热,涵盖张杰、林俊杰、蔡依林、凤凰传奇、华晨宇等头部演唱会项目。
明星演唱会选择举办地,看中的是城市文旅发展、城市的知名度和对年轻人的影响力。越来越多的演唱会落地南昌,显示出城市对年轻人吸引力的不断增强。此外,南昌2023年还举办了英雄联盟城市英雄争霸赛夏季总决赛、第五届QQ飞车手游亚洲杯总决赛等高规格的电竞大赛,均是在打造南昌年轻态城市文化新名片。
很多人认为,网络“走红”是一件不可捉摸的事情,一顿烧烤能让城市火起来,一首歌、一场演唱会也能带火一座城。但其实,任何城市“走红”或“大火”的背后,并不是表面看到的“偶然”性。南昌成功跻身“网红”城市,背后有政府高瞻远瞩的规划,有“真金白银”的投入,它实实在在地改变了我们的城市,让景观更美丽、生活更便利、玩乐项目更丰富,让南昌拥有了更多属于自己的城市特色。