大江网/大江新闻客户端讯 逆袭一、二线，这个暑期，特色县域游热度与暑期气温一同攀升。越来越多的小众城市，成为比一、二线城市等传统旅行目的地更耀眼的存在。

　　为何小城旅游频频“火”出圈？

　　福建平潭交出满意的答卷。

　　当地将军山景区，深挖在地海防文化“富矿”，将“硬核”的红色旅游资源与“柔软”的情感体验相结合，激活文旅新场景、新业态，唤醒游客家国情怀。

　　一、圈粉

　　红色旅游目的地成就县域文旅新名片

　　7月31日晚，平潭将军山“和平碑”上亮起红色灯光，致敬“八一”建军节。

　　2023年，平潭将军山景区全年游客接待总量跃居平潭重点景区第八名，涨幅达到惊人的184.4%。

　　景区从“平潭阿卡林”逐渐跃升成为携程“平潭必打卡景点榜”No.2，夜游产品“岚起山海图@中国平潭将军山”进入抖音城市(福州)热销观光榜TOP4。

　　毫无疑问，将军山景区正在以地方文化资源的创新转化提升探索，点亮小城红色文旅“破圈”的一道曙光。

　　二、底色

　　海防文化浸润平潭“硬核”红

　　将军山景区的火爆，只是平潭“小城出圈”的缩影之一。

　　笔者观察到，平潭能火爆全网，有着它“硬核”的底气。

　　地处东南海上要衢的平潭，史称海坛岛，又称岚岛，扼控江浙闽粤海域，与宝岛台湾隔海相望。特殊的地理位置，赋予平潭维护国家海洋主权屏障的重要使命。

　　青观顶头寨遗址、海坛海防博物馆……行走岚岛之上，海防遗址无处不在；

　　回望历史，从唐朝军马放牧之地到明朝设游营、戚继光抗倭，再到清代平潭设海坛水师、平潭与台湾班兵换防两百余年，海防文化因子始终渗透在平潭的人文肌理之中。

　　海防爱国的情怀也延续至当代。

　　铭记厚重历史，承载未来期盼，这抹岚岛上最亮眼的“硬核红”，也成为平潭上岛旅客必来的“为祖国统一点赞”打卡地标。

　　三、解码

　　“柔软”家国情怀实现游客情绪价值

　　“如果信仰有颜色，那一定是中国红！”

　　据清华大学文化创意发展研究院特约研究员柳雨佳女士分析，当下红色景区不再只是中老年人的“心头好”，年轻人对旅游产品个性化、趣味性的追求，也同样体现在红色景区。

　　平潭将军山是一座没有屋顶的“博物馆”。海防文化超越时空的生命力，让平潭将军山具备重新“走红”的底色。

　　但如何让景区红色底蕴更加贴近游客，在地文旅系统和运营团队，不断挖掘海防文化资源，创新产品，探索红色旅游和游客情感需求的契合点。

　　白日里，山巅海畔、坡道林间、万平石林等天然生态，都代表着将军山独特的艺术气质。

　　蜿蜒山海之间的战壕遗迹，“金戈铁马”“江山永固”“满江红”等记录历代海防精神的石刻，是将军山铿锵风骨的生动写照。

　　充分利用自然景观，将军山景区围绕国防教育、爱国主义教育与绿色生态游、历史人文游、夜游的融合，展开丰富的主题活动，为所有游客在大自然里上好一堂时代的“红色人文课”。这样的探索颇有成效，景区先后入选“大思政课”实践教学基地、福建省研学旅行示范基地。如今，将军山持续推出“一TONG举杯”“为祖国统一点赞”等年轻态玩法，“圈粉”年轻人。

　　随着夜风轻拂，边走边看的“岚起山海图@中国平潭将军山”结合裸眼3D、全息技术等数智文旅手段的现代化表达，将平潭七千年的高光时刻，可视化呈现为可零距离体验的旅游产品，带来更有质感的交互体验和更广泛地分享共鸣。

　　一步一景，相传由戚家军传入平潭，并被海坛水师将士带到台湾营地操习的藤牌阵法，以机械数智动偶装置阵列“激活”，随“和平碑”上的光影演艺，将平潭戍卫海疆的耀眼历史“倒影”眼前；

　　满载家国情怀的“中国图”，徐徐在18000平方米石林间的山海实景多媒体夜光画轴中展开，“岚台一家亲”“欢迎回家”的绵长柔情呼唤回响山海，游客们在光影中从“走近”到“走进”这片土地上发生的故事，向过去致敬。如此别具匠心的创意，也吸引着国际友人的目光。“在这里领略了这么多的平潭文化，一切都令人印象深刻。”来自摩洛哥的运动员Celine说。

　　今年暑期前，2024世界沙滩排球职业巡回赛(中国平潭站)火热开打，将军山景区玩起跨界策划，邀请摩洛哥、芬兰、德国以及冈比亚等多国运动员夜游“岚起山海图@中国平潭将军山”，各国运动员还纷纷在国外社交媒体上发文传播，擦亮走进了解平潭国际旅游岛的“微缩窗口”。

　　笔者手记：

　　文旅目的地的气质培养，是一个以科学运营体系为基础、无数个“偶然”“灵感”积累碰撞的漫长过程。

　　相较于发达地市及“老牌劲旅”景区，平潭在文旅产业发展领域的“先天优势”并不明显。

　　但平潭将军山精准聚焦市场发展趋势，坚持巧妙地用“柔情”的家国情怀，为“硬核”的红色景区资源添彩，挖掘时代价值，并将国内外游客声势转化“发声筒”，实现成长“聚变”。

　　严肃化主题和娱乐化体验并非绝对冲突。从“走近”到“走进”，从发现趋势到制造趋势，从“要我去”到“我要去”……期待将军山“不一样的红”，滋养出国际旅游岛文旅产业发展的强大驱动力。