摘要：本研究旨在探讨记者如何在融媒体平台上开展互动性报道。通过案例分析和文献研究方法，考察了记者在融媒体环境下的报道实践。结果表明，记者正在采用多媒体叙事、数据可视化、实时互动等创新模式，实现与受众的多维互动。研究结论指出，互动性报道模式不仅提升了新闻传播效果，也重塑了记者与受众的关系，但同时对记者的技能要求和职业角色提出了新的挑战。

　　关键词：融媒体平台 互动性报道 记者角色 受众参与 新闻创新

　　随着互联网技术和新媒体平台的迅速发展，传统的新闻报道模式正面临巨大挑战和变革。融媒体环境为记者提供了前所未有的互动机会，使其能够与受众建立更加直接、即时的联系。这种互动性不仅改变了新闻生产和传播的方式，也重塑了记者与受众之间的关系。在此背景下，探讨记者如何在融媒体平台上开展互动性报道，对于理解当代新闻业的发展趋势和应对媒体生态变革具有重要意义。

　　一、互动性报道的理论基础与实践模式

　　互动性报道建立在互动性传播理论基础上，强调受众在传播过程中的主动参与和反馈。融媒体环境下，全媒体报道模式整合多种媒体形式，为受众提供沉浸式新闻体验。用户生成内容(UGC)的整合使受众成为内容共同创造者，增加新闻多元性和可信度[1]。实践中，互动性报道呈现实时互动、数据新闻、众包新闻等多样化模式。虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术进一步拓展了互动边界。

　　二、记者互动性报道的创新实践

　　(一)多媒体叙事：从文字到全景呈现

　　融媒体时代的多媒体叙事极大地拓展了新闻报道的表现形式和内容深度。以人民网《人民冰雪·冰雪科技谈》为例，该项目突破了传统的单一文字报道模式，通过整合视频、图片、音频等多种媒体形式，实现了对“科技冬奥”的全景呈现[2]。在每期科普访谈视频中，记者不仅邀请项目负责人作为嘉宾进行深度对话，还穿插使用项目相关的珍贵视频素材，并运用虚拟视觉技术制作精美动画背景。这种多媒体叙事方式不仅增强了内容的可视性和吸引力，还通过丰富的感官体验提升了受众的理解深度和参与感。

　　(二)数据驱动：可视化与个性化内容

　　数据驱动的报道模式在融媒体环境下得到了充分发展，主要体现在数据可视化和个性化内容两个方面。《人民冰雪·冰雪科技谈》项目中，记者通过数据分析和可视化技术，将复杂的冰雪科技数据转化为直观的图表和动画，使观众能够更易理解和接受专业信息。同时，基于受众数据分析，记者能够为不同群体提供定制化的内容[3]。例如，该项目针对青少年群体，计划推出生动、直观的，符合年轻读者阅读习惯的青少年版书籍。这种数据驱动的方法不仅提高了报道的精准度和效果，还能根据受众的兴趣和需求动态调整内容，实现新闻传播的精准化和个性化。

　　(三)实时互动：直播与社交媒体融合

　　实时互动已成为融媒体报道的重要特征，主要通过直播和社交媒体的融合来实现。《人民冰雪·冰雪科技谈》项目充分利用了这一优势，通过人民网全媒体矩阵(包括PC端、客户端、微博、微信等)实现内容的即时发布和传播。特别是在社交媒体平台上，记者设计了精美的海报，并在海报上添加二维码，方便受众即时扫码观看视频，实现了线上线下的无缝连接。此外，项目还组织了校园展播活动，让学生通过官方微信公众号观看节目视频，并在现场组织互动讨论[4]。这种实时互动不仅缩短了信息传播的时间差，还大大增强了受众的参与感和新闻的即时性，有效提升了报道的影响力和传播效果。

　　(四)虚拟现实(VR)与增强现实(AR)应用

　　虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用为新闻报道开辟了全新的互动空间。尽管《人民冰雪·冰雪科技谈》项目中没有直接提到VR和AR的应用，但这些技术在冬奥会报道中得到了广泛应用。例如，通过VR技术，记者可以为观众创造身临其境的冰雪赛事体验，让他们虚拟参与到比赛现场。AR技术则可以在实景基础上叠加数据图表、运动员信息等内容，增强观众的观赛体验。这些技术不仅突破了地理限制，还大大增强了新闻的沉浸感和交互性。未来，随着5G技术的普及和VR/AR设备的进一步发展，这些技术在新闻报道中的应用将更加广泛，为记者创造更多创新性的互动报道方式[5]。

　　三、结语

　　融媒体时代的互动性报道模式正在重塑新闻生产与传播的格局。通过运用大数据分析、人工智能、虚拟现实等技术，记者能够创造出更具吸引力和参与感的新闻内容，有效解决传统报道形式单一、受众参与度低的问题。未来，随着技术的进一步发展和媒体生态的持续演变，互动性报道将向更加智能化、个性化和沉浸式的方向发展。这不仅要求记者不断提升自身的数字素养和跨媒体能力，也为新闻学教育和媒体机构的人才培养提出了新的课题。

　　张耀文 江苏新华报业传媒集团有限公司

　　参考文献：

　　[1]施洁.精耕“智”作：新闻编辑融媒体互动传播的提升[J].记者摇篮,2024,(10):96-98.

　　[2]袁雪彬.融媒体时代如何提升新闻记者核心竞争力[J].记者摇篮,2024,(10):150-152.

　　[3]赵健光,崔亚东.县级融媒体中心电视新闻编辑记者的创新路径探寻[J].广播电视信息,2024,31(09):55-57.

　　[4]刘娅,魏超.融媒体下视听影像与社交媒体融合发展[J].中国报业,2024,(16):218-219.

　　[5]王荣亮.融媒体时代新闻策划创新研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(15):58-60.