“顾总，有家公司股价涨势迅猛，江城其他大家族认为还能再涨200%。”“三分钟，我要这家公司的所有资料。”近日，一部短剧《重生之我在霸总短剧当投资助理》引发关注，剧中“霸总+投资”的紧凑剧情，搭配着激昂磅礴的配乐，让许多用户直呼“上头”。

　　今年以来，穿越、重生、霸道总裁等短剧题材持续霸榜各大社交平台，在这样的背景下，部分基金公司推出的短剧也吸引了许多投资者关注。据中新经纬不完全统计，包括上海东方证券资产管理有限公司(下称东方红资管)、博时基金、建信基金等多家机构在内，均对短剧业务有所布局。

　　基金公司花式“卷”短剧

　　以东方红资管为例，该公司近期在抖音和视频号平台推出的《重生之我在霸总短剧当投资助理》，就是以短剧的形式对投资知识进行科普和宣传。从情节来看，“重生”的女主角穿越到顾氏家族企业担任投资助理职务，与担任市场部经理的女配角一起，向总裁汇报市场动态并提出投资建议。

　　来源：东方红资管视频号

　　截至目前，该短剧已更新至第四集，每集时长不到两分钟，在科普投资知识的同时，剧中霸总也频频爆出“分散投资意味着平庸，平庸是我最大的敌人”“极致才是硬道理，平衡投资意味着妥协”等语录，以搞笑的方式提示用户注意投资过程中存在的误区及风险。

　　除“重生”系列短剧外，东方红资管曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宫”系列短剧《后宫·反诈传》，内容以反诈宣传，提醒投资者防范诈骗为主。其中，前两集点赞量在5000左右，第三集点赞量为674，而之前该抖音号点赞量大多为个位数。

　　截至11月15日，东方红资管平台抖音平台粉丝量共有3.59万，新抖数据显示，该账号近一月吸粉2.59万。

　　至于基金公司在短剧制作过程中扮演的角色，有业内人士向中新经纬透露称，基金公司做投教视频一般不会完全外包，通常是由公司内部进行创意策划，再由公司内部员工或专业演员进行演绎。

　　值得一提的是，部分基金公司还在拍摄短剧过程中“玩”出了新花样。2023年12月，万家基金通过翻拍经典电影《无间道》部分情节，推出了投资主题短剧，该剧在抖音平台获得了1.6万的点赞量；2024年，万家基金延续了这一思路，复刻了《繁花》《夏洛特烦恼》等经典影视作品部分剧情，其中翻拍《英雄本色》部分情节的短剧在抖音平台获得10.2万的点赞量。

　　来源：万家基金抖音号

　　11月4日，万家基金在抖音平台发布了翻拍电影《纵横四海》部分剧情的短剧。据新抖数据，万家基金目前的粉丝量为75.41万，近一个月涨粉10.78万。

　　博时基金也在近期与天天基金网共同推出了《我在短剧里搞投资》系列短剧，该剧将不同角色置身于各种场景，以搞笑、夸张的表演传播投资理念。该短剧时长不超过两分半，目前已更新三集，在视频号平台分享数量近一万。

　　关于基金公司布局短剧的原因，东方红资管向中新经纬表示，该系列内容是基金公司在投教工作中的一次积极创新，目的是希望通过形式新颖、大众喜闻乐见的形式，提升广大投资者的认同感和参与度，传递正确的投资理念和方法。

　　“普通短剧较注重娱乐属性和情感共鸣，相比之下，基金行业制作创意投教视频的出发点则是以投资者为本、践行普惠金融理念，让金融知识触达更多的投资者群体，提升投资者的金融知识水平和风险防范能力。”东方红资管称，基金公司需在合规基础上，找到专业性和趣味性之间的平衡点，通过优化内容和形式，祛除投资者“被教育”的体感，努力提升投资者的获得感。

　　为什么是短剧？

　　据中新经纬不完全统计，包括万家基金、中欧基金、华安基金、银华基金、广发基金等十余家机构在内，均在短视频平台推出短剧或微短剧系列视频，演绎风格包括沉浸式体验、夸张式表演等。

　　以华安基金为例，该公司自2023年开始推出短剧系列剧场。其中，《养基的日常》系列短剧共有17集，播放量达5787万次，单条最高点赞量为47.3万；《万物皆可经济学》也获得不错反响，目前更新了10集，单条最高点赞量为26万。

　　“你不理财，财不理你，很有价值的分享。”“昨天收益四块钱，能买俩包子了。”在华安基金的短剧评论区，有人在讨论市场热点，有人在分享理财心得，也有人对剧中提到的投资误区进行反思。

　　“现实中许多中小投资者缺乏足够的投资知识和风险识别能力，容易受到市场波动的影响，因此投教工作必不可少。随着互联网和短视频的发展，不少中小投资者习惯于通过碎片化的时间获取投资知识。短剧则跳脱出古板、枯燥的窠臼，以更加生动活泼的方法和形式，将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，让投资者愿意看、看得懂、学得进。”东方红资管相关人士在接受中新经纬采访时表示。

　　华金证券9月29日的一份研报指出，目前中国短视频行业用户覆盖超10亿，截至2023年，中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。如今，微短剧的内涵已不再仅仅是一种传统的剧集产品，品牌合作剧逐渐成为主流营销方式。

　　华金证券在研报中指出，制作短剧的成本支出包括人工成本、版权运营、设备场地、剪辑特效、买量投流等。

　　据国家广电智库微信公众号信息，有媒体调查统计，一部微短剧制作成本从10多万元上涨到20万元-30万元，一部精品的现代剧成本约60万-80万元，民国、古代题材成本约为80万-100万元。

　　基金营销转向全方位竞争

　　“投教短剧的推出并在业内受到较大的关注度，是对基金行业在投教形式创新上努力探索的肯定。未来，可能会有更多的基金管理人愿意在投教上做更多的双向奔赴。”谈及公募基金投教领域现状，有业内人士向中新经纬表示，当前，基金行业的营销已经从单一的产品推广转变为投研实力展示、产品创意展示、投资者服务陪伴和社会化传播等全方位竞争。

　　该人士指出，经历了市场牛熊多轮切换后，基金行业逐渐认识到单纯的基金产品营销或者打造明星基金经理的方式，已经不适合现阶段发展的基本要求。在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经不能满足投资者接收多元化信息的需要，因此，基金公司尝试通过将专业化知识、创意表达形式与社会化传播手段相结合，使复杂的产品特性变得易于理解和接受，努力提升对投资者心智的触达效率。

　　香颂资本执行董事沈萌也向中新经纬表示，在主业同质化程度较高的情况下，金融机构正多方面寻找差异化以吸引消费者。基金公司通过“短剧”进行投资者教育，核心在于将风险意识灌输给投资者，以喜闻乐见的形式达到更好的效果，有利于市场健康。

　　“基金公司在做好投资者教育的同时，也要注重公司投研实力，因为产品业绩好坏是决定公司是否具有生命力最重要的因素。目前，重视投研实力仍是行业共识，若基金的投资业绩表现突出，投资者教育工作也会更轻松。”前海开源基金首席经济学家杨德龙补充道。（周奕航）

 

编辑：陈拾梅、章星颖（实习生）

审核：李运辉