为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施。

　　文旅产业具有关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大的特点，可以带动餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展，还可以推动购物、休闲娱乐等消费增长。此次《若干措施》明确要进一步深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，切实把文化旅游业培育成为支柱产业。

　　旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。当前，人民群众对文旅的需要不再局限于传统的观光旅游，而是更加关注公共文旅产品的供给水平和服务质量。特别是随着旅游消费的持续升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。因此，要加快推动文化和旅游的深度融合发展，就必须精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品。

　　此次《若干措施》在满足不同年龄群体消费需求上打出了一系列“组合拳”，特别是“一老一小”的需求。例如，在优化亲子游乐服务上，引导商场、景区、街区等引入亲子乐园、无动力儿童乐园、手工坊等业态。而在提升老年人文旅服务品质上，明确要大力发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，推出更多适合老年人的优质戏曲、曲艺、书画、广播、影视、音乐、广场舞、短视频等文化产品，增进老年人福祉。可以说，在“新”字上做文章，在“需求端”下足“绣花功夫”，既是促进文旅融合的一个重要载体，也是以文旅“含新量”提升“含金量”的有效路径。

　　文旅要“出圈”，关键在特色。在培育文旅新增长点的过程中，必须尊重规律、不懈创新，全力推动文旅业态迭代升级、增强生命力。此次《若干措施》在推出特色旅游产品上就精准施策，提出了一系列新思路、新举措。比如，启动实施冰雪旅游提升计划，提高冰雪旅游产品供给品质。推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。丰富温泉、旅拍、房车、邮轮、游轮、游艇、乡村民宿等旅游产品。可以预见，只要强化特色、做足亮点，做好服务提质工作，就能为文旅“热起来”“火起来”提供硬核支撑，让游客更满意。

　　（大江时评特约评论员 何莉）