为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出6个方面18项具体措施。

　　文旅“热”，消费“兴”。刚刚过去的2024年，“China Travel”全球圈粉、“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话：悟空》带红山西古建筑游……“文旅热”遍地开花，成为百姓生活常态，将旅游业作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的应有作用尽情发挥。可以说，2024年，文旅消费热潮涌动，文旅市场“热”力十足，为经济回升向好提供了坚实支撑。

　　凡益之道，与时偕行。当前，人民群众对美好生活的向往从“有没有”向“好不好”转变。同时，扩大内需成为2025年我国经济工作的首要任务，即将到来的春节正是文旅消费的旺季。《若干措施》的出台，可谓正当其时、意义重大。可以说，《若干措施》的印发，不仅符合广大人民群众消费升级的新趋势，也反映了国内文旅需求快速增长的新格局。可以预见，随着《若干措施》落实落细落地，不仅能够推动文旅高质量发展，把文化旅游业培育成为支柱产业，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，也能带动消费升级，培育新的消费增长点，为2025年文旅消费打响“开门红”，为扩大内需、畅通国内大循环“加油助力”。

　　《若干措施》干货满满、亮点纷呈。从具体内容看，在丰富消费惠民举措方面，《若干措施》要求，拓展公共机构服务供给，鼓励公共文化机构积极开展文化体验、艺术普及等服务，这将有效推动文旅产业与文旅公共服务的融合发展，有助于更好地盘活我国大量优质的文化设施和文化场景，实现文旅产业更高质量的供给侧改革。《若干措施》还提出，研究制定低空飞行旅游产品有关管理规范，在确保安全的前提下，鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品。《若干措施》将为低空经济、沉浸式文旅等产业的高质量发展提供有力的政策支持，全面激活文旅产业转型发展新动能。《若干措施》还提出，开发时尚国潮产品，打造国货“潮牌”“潮品”，这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，还能丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游体验。

　　繁荣文化和旅游消费是推动高质量发展的重要着力点。火热的文旅消费，既彰显我国市场广阔，经济韧性强、潜力大，也照见一个热气腾腾、红红火火的中国。各地各部门要以《若干措施》下发为契机，下好“精准棋”、打好“特色牌”，繁荣文旅消费，把“文旅流量”转化为“消费增量”，为高质量发展“蓄势赋能”。

　　（大江时评特约评论员 彭松涛）