近日，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（简称《若干措施》），如同一股强劲的东风，为文旅产业的繁荣发展注入了新的活力。这份全面而细致的政策文件，不仅为文旅企业和地方政府提供了行动指南，更为我国文旅消费市场的高质量发展指明了方向。

　　文化，是旅游的灵魂所在；旅游，则是文化的生动载体。在文旅融合的征途中，既要深挖文化的深厚底蕴，更要拓展旅游的无限可能。《若干措施》明确指出，文旅融合并非简单的相加，而是深度的交融，是文化与旅游在理念、资源、产品、市场等多个层面的全方位、深层次融合。因此，要对文旅资源进行全面梳理和科学规划，确保每一处资源都能得到最大化利用和精彩呈现，让游客在旅途中既能领略到自然之美，又能感受到文化的独特魅力。

　　以文塑旅，以旅彰文，离不开业态的创新与产品的丰富。传统的文旅产品已难以满足游客日益增长的多样化需求。《若干措施》提出了一系列创新举措，如盘活提升存量空间、丰富传统消费场所的文旅业态、打造新型公共文化空间等。这些举措精准把握了文旅市场的脉搏，将有力推动文旅产业的创新发展。各地文旅部门可以借助现代科技手段，如AR、VR等，为游客打造沉浸式的文化体验；同时，结合地方特色，推出独具特色的文旅产品，如冰雪旅游、滑雪体验等，让游客在享受美景的同时，也能领略到浓郁的地方文化风情。

　　如今，文旅消费已成为拉动经济增长的重要引擎。如何“留住”游客，为游客提供更加便捷、惠民的文旅消费体验，是各地文旅部门需要思考的问题。《若干措施》提出的消费惠民措施、提高消费便捷程度等举措，正是为了解决这一难题。通过完善文旅基础设施、提升文旅服务质量、加强文旅市场监管等措施，为游客营造一个更加便捷、舒适、安全的旅游环境。这样的举措，不仅能让游客在旅途中更加舒心，也更能进一步激发文旅市场的消费潜力，推动文旅产业的蓬勃发展。

　　文旅融合是一篇大文章，需要各地各部门共同努力、精心书写。《若干措施》的出台，为文旅产业的繁荣发展提供了新的动力和机遇。相信在《若干措施》的引领下，各地文旅部门一定能写好文旅融合这篇“大文章”，激活文旅消费新引擎，打造经济社会发展新的增长极，我国的文旅产业也必将迎来更加繁荣、更加美好的明天。

　　（大江时评特约评论员 朱亮）