“2022年北京冬奥会结束至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，参与人数达3.13亿人，冰雪运动呈现‘南客北上’趋势”，2月13日，哈尔滨亚冬会中国体育代表团秘书长、国家体育总局冬季运动管理中心主任王磊表示，北京冬奥会成功举办后，“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，冰雪运动“南展西扩东进”成效显著，人们参与冰雪运动热情持续高涨。

　　“冷冰雪”成为“热运动”。去年“尔滨”火出圈之后，今年亚冬会的举办让冰雪运动再次成为“顶流”。有一组数据值得关注，在2023—2024雪季，第十届全国大众冰雪季期间，全国居民冰雪运动参与率为18.68%，参与人数达2.64亿人。曾经“小众”的冰雪运动拥有了更为广泛的群众基础，而且人们参与冰雪运动的时间从冬季扩展到四季，参与冰雪运动的空间从区域扩展到全国。可以说，冰雪运动正在从“一季绽放”走向“四季繁荣”，成为越来越多人的“诗和远方”。

　　随着冰雪运动的火热升温，冰雪旅游等产业快速兴起，已经逐渐成为推动经济发展的重要力量。从现实来看，冰雪经济具有导流效应大、社会效益高等特点，形成了一个规模庞大的产业链。特别是以“冰雪+”为载体，能够为餐饮、住宿、文娱等相关产业带来可观的人流和收益。在2023—2024年雪季，中国冰雪运动消费总规模超过了1500亿元。不仅是在北方，在南方的一些省份，冰雪运动也在快速崛起，浙江、江苏、湖北等地的滑雪场数量都有明显增长，冰雪项目为当地冬季旅游市场注入强劲活力。现如今，一幅壮丽奇瑰的冰雪经济蓝图正在徐徐展开，万亿元级别的冰雪大市场正在走进现实。

　　“冰天雪地也是金山银山”。当前，随着消费需求的日益个性化、多样化，“冰雪+”的探索也越来越丰富，消费场景也将更多元。就在2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。对此，各地要不断完善基础设施，加强冰雪场地建设，提升配套服务水平。同时，要创新思路，培育更多冰雪“新玩法”，大力推动冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”新模式、新业态，让国内冰雪旅游产品更加丰富，全力打造形式多样、新颖独特的“沉浸式”冰雪消费体验。

　　“冷资源”变成“热产业”，冰雪运动开辟更加广阔前景。冰雪经济映照消费市场的热气腾腾，也辐射冰雪运动产业的蓬勃发展。展望未来，随着冰雪经济的做大做强，未来的中国冰雪市场将会更加繁荣，为中国经济高质量发展贡献更多的“冰雪力量”。

　　（大江时评特约评论员 何莉）