被《国家地理》偏爱的最美乡村，每一帧都是壁纸

在我心中，世外桃源的名字，叫婺源。

作者 | 肖雅

题图 | 婺源油菜花海

近日，2025年大地流彩·全国和美乡村健康跑活动（村跑）在婺源县鸣枪开赛。这场春日赛事不仅点燃了参赛者的激情，更以“文旅+赛事”的方式展现了婺源文旅经济新动能。从“中国最美乡村”到入选“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”建设单位，再到“全国文明城市”，婺源以文化为灵魂、以旅游为载体，融入徽派建筑的风骨、非遗技艺的温度与民俗文化的烟火气，成为游客向往的“诗和远方”。

游客在篁岭景区拍照打卡。肖雅/摄

梦里老家的模样

“一生痴绝处，无梦到徽州。”春雨如烟，轻笼山野。白墙黛瓦的徽派民居在雨中次第展开，檐角滴落的雨珠轻叩青石板，与祠堂牌坊共同讲述着徽派古韵。在思口镇延村，古宅民宿老板喻勇红向记者介绍墙上画作创作的故事。这位曾经的美术教师被古村的宁静打动，辞职来到这里。当目睹老宅倾颓，担心梦里老家从此消失，他毅然租下一栋古宅，耗时十个月、花费百万元精心修缮，发展古宅民宿。

实际上，婺源民宿能够迅速发展，大多是以抢救散落乡间、因无人居住而日渐破败的老屋为背景。婺源县财政每年安排古村落、古建筑保护专项资金，对村集体经济组织、原住村民、认领古建筑的新村民进行维修奖补。渐渐地，老屋华丽转身为民宿、茶馆、咖啡店。“种梯子”、办画展等艺术活动赋能，让乡村文旅火爆“出圈”。原住村民坐收租金红利，新村民则吃上“文化饭”。

30个中国传统村落、3810余处传统建筑，婺源是传统村落集中连片保护利用示范县，也是徽派建筑大观园，“白墙黛瓦马头墙”成为诗意婺源的特色名片。近年来，婺源把徽派元素作为乡村风貌的主色调，通过“保徽、改徽、建徽”，让建筑与传统村落整体保护有机融合。独具特色的民居吸引着追寻徽文化的八方来客，徽派建筑更成为游客眼中的风景。随着最美花期的到来，婺源迎来了客流高峰，秋口镇李坑村云上青野民宿的客房早早被订满。前些年，面对传统农家乐模式难以满足游客需求的困境，民宿老板邱赵云做了个大胆决定，他将父辈经营的80间农家乐客房精改为10余间高端民宿客房，创新打造“民宿+农耕+非遗”的沉浸式体验：游客既能欣赏“春漾油菜花海，秋涌稻浪千重”的美景，又能执镰体验农事，还能研习木雕技艺、创作木艺作品。从单一住宿空间向深度体验平台转型，正成为婺源民宿发展的新风向。

为推动婺源民宿从数量增长迈向质量提升，婺源成立国有民宿供应链公司“宿小二”，每年投入500万元进行专项扶持，通过“股权合资、租赁经营、加盟合作”三种模式，为全县民宿提供金融、人力、营销等服务，在提升民宿服务质量的同时，还使单体民宿运营成本降低了30%。

婺源古村美如画。

唤醒乡愁记忆

“景德镇的瓷器，甲路的伞，杭州的丝绸不用拣。”甲路油纸伞因品质高，与景德镇瓷器、杭州丝绸齐名。在赋春镇甲路村的油纸伞作坊里，市级非遗传承人戴开祥正指导来自广东的游客绘制伞面。笔尖游走间，自南宋起就闻名遐迩的制伞技艺在他们手中绽放新蕊。传统非遗承载着乡愁乡情。甲路村是少数延续抬阁文化的村落之一，每当“咚咚锵”的鼓乐声响起，“噼里啪啦”的爆竹声回荡，大家心中的那一抹乡愁记忆便被唤醒。年初举办的“乡村过大年”活动，甲路抬阁这一非遗民俗，吸引着十里八乡的乡亲前来观赏，更引得游客专程前往。四五米高的抬阁上，身着戏服的孩童演绎着古老的故事。依托非遗技艺、非遗民俗，甲路村顺势发展研学游、观光游，打造民俗文化馆，设置甲路抬阁展厅，引来数以万计人次参观。在甲路，游客不再是匆匆过客，而是文化传承的参与者。“文化为旅游发展提供了可持续的力量。

通过发展旅游，文化遗产也能得到更有效地保护与传承。”婺源县文化广电旅游局副局长陶开伟介绍。不只是甲路村，婺源各地的非遗文化都在发展旅游中被激活。制茶、傩舞、板龙灯、徽剧、徽墨制作……婺源挖掘县级以上非物质文化遗产52项，打造出一批具有地方特色的“文旅IP”。“詹天佑独创的‘竖井开凿法’，就是在八达岭隧道攻坚时发明的……”在浙源乡庐坑村詹天佑祖居纪念馆，退休老教师詹元和正给游客讲解“中国铁路之父”詹天佑的生平事迹，每个细节他都如数家珍。婺源是朱子故里，也是“文坛侠圣”金庸的祖籍。

婺源把廉泉、虹井等历史遗迹和新建的文公庙串联成朱子文化片区，建设了朱子文化园。为纪念金庸，将“才仕大道”更名为“金庸大道”，以金庸武侠文化为主题打造了金庸公园。通过挖掘历代名人文化，婺源文旅魅力得到进一步释放。来婺源，上春山，赏花海。品婺源绿茶、坑头水酒、汽糕等特色美食，体验非遗技艺，观看民俗表演，聆听名人故事……凭借得天独厚的地域文化，婺源每年吸引了200万游客前来研学，50余万摄影爱好者、10万写生大军前来创作。

婺源晒秋。程虹/摄

多元融合深度游

走进篁岭景区，只见徽派民居在百米落差的坡面上错落有序，游客择得最佳拍摄角度，迫不及待按下快门。景区内，身着农耕汉服的姑娘探出木窗，摄影师记录这美好瞬间，旅游主播用镜头向大家展示篁岭的新变化。“篁岭为打造‘旺季更旺，淡季不淡’，推出春赏梯田花海，夏享龙灯夜游，秋观晒秋韵味，冬品非遗灯彩，让每个季节都有吸引游客前来的理由。

去年，篁岭接待游客312万人次，营收5亿元。”篁岭景区品牌策划部副经理程虹向记者介绍。目前，婺源形成了以篁岭为核心景区带动周边村庄发展的模式，周边村民人均年收入从旅游开发前的3500元提升到6万元以上。“在我心中，世外桃源的名字，叫婺源。”每当夜幕降临，婺女洲度假区在灯火流光中拉开了《遇见婺源》光影演艺的序幕。曾几何时，婺源面临着“过境游”的困境，游客“即来即走”，鲜少过夜留宿，难以带动“白+黑”旅游消费。2022年7月，婺女洲度假区正式开业，弥补了婺源城区夜间旅游综合体的空白。

“整个婺女洲在景观、灯光打造上投入了数千万元，游客在夜游时每走几步就能遇见一个打卡点。摇橹船夜游、水幕光影秀等一系列特色项目，将景区内的夜间沉浸式体验拉满。”婺女洲度假区品牌总监李艳东介绍。

篁岭景区吸引众多游客。肖雅/摄把市场交给懂行的企业，同时也需要政府引导。婺源创新旅游管理新机制，构建起资源有机整合、产业深度融合、社会共同参与的全域一体旅游发展模式。组建婺源文旅集团和乡村文旅公司，负责融资、收储、运营等；成立文旅产业发展中心，负责项目招引、品牌推广等，引进弦高古城等文旅项目19个，完成投资额113.6亿元。

近年来，《欢乐颂2》《微暗之火》《左轮手枪》《九天玄鸟》《白里夜刀》等多部影视作品在婺源取景，跟着镜头游婺源成为一种时尚。影视带动旅游热，本质也是一种文旅联动下的共赢。在打造文旅产品、丰富旅游业态的同时，婺源不断创造文旅融合新亮点：“文旅+农业”，春赏油菜花、秋看篁岭晒秋；“文旅+体育”，承办“婺马”、排球超级联赛等各项体育赛事；“文旅+电竞”，2025和平精英村镇赛在延村火热开赛，吸引大批电竞爱好者一起畅游江西……看到的是美景，感受的是人文，体验的是品质，这是游客来到婺源最深切的感受。