河北“洗脑”，江西“写诗”……各地文旅口号Battle，谁拿捏了你的DNA？

正值盛夏，暑期旅游热潮比高温天气还要火爆，各地文旅宣传也纷纷发力。

沪渝两地口号上新

7月15日，上海文旅局发布了2025年全新的文化旅游宣传推广口号 ——“这里是上海 (This is Shanghai)”，取代了之前的“发现更多，体验更多”。新口号一经发布，网络好差评纷至沓来。一些网友觉得它简洁有力，国际化十足，能迅速让全世界记住上海这座城市。同时不少声音认为它太过普通，没有充分展现出上海独有的魅力，相较于之前的口号，少了能勾起人们探索欲望的那种吸引力。

无独有偶，重庆也在7月21日正式官宣其文旅新口号为“雄奇山水 新韵重庆”。在此之前，重庆一直使用的文旅宣传语是“行千里，致广大”。这句新口号同样引发了两极分化的评价。有网友认为这个口号十分贴切，直接点明了重庆独特的山水景观和新时代所赋予的韵味。但也有不少网友吐槽，新口号在传播性上似乎差了些火候，没有“行千里，致广大”那般巧妙大气，让人过目难忘。

各地文旅口号大赏

当沪渝还在秀肌肉，河北已凭一句“这么近，那么美，周末到河北”横扫全网。在抖音，相关视频点击量狂飙130亿次，单周新增5亿；网友自发带横幅“远征”卢浮宫、金字塔打卡，调侃“灭霸把蜘蛛侠拽上飞船，周末他也得回河北”。这句读起来朗朗上口的宣传语，精准定位打工人短途游+周末“快充”的刚需，全民玩梗后反哺流量，所以短时间内就能火爆网络。

河南的“行走河南，读懂中国”，则突出了河南深厚的历史文化底蕴，把它作为华夏文明重要发祥地的地位展现得淋漓尽致。不少网友感慨：“这口号太绝了，走在河南的土地上，仿佛每一步都能踏在历史的长河中，感受到中华文明的源远流长 。”

山东的“好客山东欢迎您”，以山东人热情好客的形象作为切入点，简单又亲切。很多游客表示，就冲着这句口号，去山东旅游就像到朋友家做客一样自在。不过，也有网友笑称：“这口号虽然亲切，但感觉创意方面稍微欠缺了一点 。”

四川的“天府三九大，安逸走四川”，其中“三九大”分别指三星堆、九寨沟和大熊猫，这三个元素无疑是四川文旅的金字招牌。不过，有网友指出，口号虽然突出了重点，但四川其他丰富多样的旅游资源，比如稻城亚丁的绝美风光、乐山大佛的庄严肃穆等，却没有在口号中体现出来 。

​云南的“有一种叫云南的生活”，充满了诗意与吸引力，让人光是听到，就对云南悠闲、惬意的生活充满了向往。网友们纷纷表示：“这口号太赞了，感觉心都已经飞到云南，去感受那种独特的生活方式了 。”

再看看江西的“江西风景独好”，这句口号可谓是深入人心。它最早在第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上，就获评“影响世界的中国文化旅游口号”。江西有着婺源如诗如画的油菜花梯田，还有景德镇传承千年的瓷韵，这句口号精准地概括了江西旅游资源的独特魅力。网友们评价：“口号简洁明了，让人对江西的美景充满向往，而且越品越有味道 。”

在这些五花八门的文旅口号中，你最喜欢哪一个？又觉得哪个最能代表对应省份的特色呢？

民间文案高手出没

当各地文旅部门精心打磨口号时，网友的创意改编却意外成为亮点。

“这么中，那么燃，周末到河南”“周一到周五，欢迎到齐鲁”……河北口号的开放式结构成为网友玩梗的绝佳素材。有网友调侃，上网时好像 “手里被塞满了文旅宣传单”。

重庆口号发布后，段子手迅速出动：“雄奇山水，尽在河北。河北就要一网打尽。”“不管什么口号，周末都来河北。”

“上海的口号太‘凡尔赛’了，就像学霸轻描淡写地说‘这是我的成绩单’。”一位网友的评论获得高赞。

口号背后文旅升级

在“文旅+”时代，一句走心的口号可能打开一扇门，但门后真实的城市体验才是留住游客的关键。文旅宣传需要趣味性、实用价值和情感归属的结合。当年轻人愿意在异国他乡举起“周末到河北”的旗子，当各地儿女主动安利家乡，这种基于情感共鸣和文化认同的连接，正是最珍贵的价值所在。

从“雄奇山水”到“周末河北”，一句口号背后，是城市性格的Battle，更是服务与创意的较量。文旅竞争进入新阶段，从“流量”到“留量”，从眼球效应到深度体验。每个城市都在寻找最能代表自己灵魂的那句话——一句让人心动，更让人行动的口号。

这场文旅“嘴替”大战没有输家，只有背上行囊的我们赢麻了。