借力全国赛事 “小城”龙南做旺消费大文章

　　盛夏的赣南，热浪与活力交织。7月21日至31日，一场青春洋溢的全国性赛事——中国体育彩票2025年“龙南・围屋之都”杯全国啦啦操联赛总决赛，在龙南市盛大举办。当动感的节拍在龙南市体育中心响起，涌动的不仅是赛场上的激情，更点燃了整座城市的“烟火气”，演绎了龙南市“办好一场赛，做旺一座城”的生动实践。

　　一场赛事

　　万人奔赴激活全城脉动

　　开幕式现场，各代表队英姿飒爽，尽展风采。来自全国26个省级行政区的290支队伍、6600余名运动员、教练员和裁判员齐聚客家名城——龙南市。流光溢彩的服饰、整齐划一的动作、充满创意的编排，特别是融合街舞精髓与高难技巧的串烧表演，将现场气氛一次次推向高潮。腾跃的力量之美、托举的协作之魂，赢得观众如潮掌声。

　　赛事参赛者覆盖全年龄段，是国家体育总局体操运动管理中心推动全民健身与青少年体育深度融合的重要实践。它既是对龙南打造“一县一品”啦啦操特色体育品牌的肯定，更成为青少年锤炼意志、全面发展的优质舞台。参赛选手付佳彧难掩激动之情：“这次来龙南不仅是来参加比赛，比赛结束后我还要在龙南好好地玩一番，听说龙南是世界围屋之都，所以我要来看一看这里壮观的围屋。”

　　此次啦啦操赛事在龙南发布视频号、CCA啦啦操视频号、江西省啦啦操协会视频号等平台直播，总观看人数达55万人次、点赞次数126.1万、总浏览量超400万。赛事期间，龙南创新推出宣传激励举措，借参赛人员力量开展推广，提升知名度与影响力，实现体育赛事与城市推广的深度融合。

　　一波热潮

　　流量变现升腾消费新气象

　　赛事带来的巨大流量，迅速转化为实实在在的消费热潮。龙南市体育中心门口，商贸消费券领取处排起长队。“扫码领券满20元减10元，一共可以领10张。”一名啦啦操运动员家长熟练操作着手机，“领了券正好带孩子去尝尝地道的龙南小吃。”

　　傍晚时分，财富广场夜食街的烟火气随夜色渐浓。客家春卷、客家烫皮、客家酿豆腐等特色小吃香气四溢，摊位前人头攒动。“没想到龙南的夜市这么热闹，氛围这么好。”来自外地的啦啦操选手小胡和队友们在美食摊前流连忘返。

　　为承接赛事红利，龙南市特意对夜食街进行了改造升级，调整优化商户结构，打破同质化竞争，着力打造“一站吃遍全国”的体验。占地5000余平方米的夜市，72个商铺涵盖百余种美食与潮流业态，焕然一新。儿童乐园里，孩子们在滑梯上追逐嬉戏，家长们坐在旁边悠闲聊天，处处洋溢着轻松愉悦的气息。“我们的目标，就是让这里成为龙南夜生活的新地标和活力源。”街区运营负责人望着熙熙攘攘的人群，信心十足。直到夜晚九时，夜食街的热度依然不减，套圈区的欢呼、摊位前的议价、朋友间的碰杯声，在璀璨灯火中交织成动人的夏夜图景。

　　一体融合

　　“跟着赛事游龙南”成风尚

　　赛事期间，选手们及随行人员纷纷走进阳明心谷、关西围、南武当山等知名景区，深度体验独特的客家风情，领略秀美的山水画卷。龙南旅发集团相关负责人表示：“我们为参赛者量身定制了专属福利——运动员、教练可免景区大门票，随行亲属享半价优惠；部分景区夜场门票特惠；世客围·平安驿景区更是对参赛者免费开放；并为办理入住景区民宿的选手提供训练场所，有效打通了‘赛场’到‘景区’的通道。”

　　据了解，为承接赛事、提升服务品质，龙南市积极整合资源，成立了市餐饮行业协会、汽车行业协会，并推出具有地域文化代表性的“龙南客家一桌菜——围屋宴”，进一步擦亮客家美食品牌。今年以来，龙南市紧抓消费节点，先后举办“新春消费季”“五一商贸文旅促消费”等10余场大型促消费活动，累计发放消费券183万元，带动消费近千万元，持续释放消费潜力，将赛事带来的“瞬时流量”有效转化为“持久留量”。

　　龙南市始终致力于全民健身与全域旅游协同发展，积极探索“体育+文旅”融合的新路径。此次全国啦啦操联赛的成功落户，不仅为这座客家名城带来了旺盛的人气与关注度，更有效拉动了旅游、餐饮、住宿等关联产业的消费升级，提升了城市的知名度、美誉度和文化软实力。赛事期间，参赛者入住的27家酒店（民宿）入住率达98%以上，平安驿、阳明心谷、世客围等景区接待游客超2.5万人次。赛旅融合新模式正将赛事“流量”变为发展“留量”。

　　一场充满青春律动的全国啦啦操盛会，正转化为驱动龙南经济高质量发展与文化繁荣的强劲新引擎，为龙南打造成为“办会培训首选地、赛事活动集聚地、休闲旅游目的地”奠定了更为坚实的基础。这个夏天，龙南因赛事的激情与文旅商贸融合焕新消费经济而格外璀璨鲜活。（李林烜  叶婷婷）