大江时评：让更多人读懂“如画江西”独特魅力

　　9月25日，“辉煌‘十四五’ ‘赣’出新精彩”系列新闻发布会之“十四五”江西文旅深度融合高质量发展新成效新闻发布会在南昌召开。一组组亮眼数据勾勒出江西文旅的蝶变轨迹：2024年全省接待国内游客总人次和总花费均实现两位数增长；今年1月至8月，全省人均旅游花费首次突破千元，其中，外省游客占比超三成，居全国前列、中部地区第一。这份成绩单印证了“如画江西 风景独好”品牌的强大号召力，更彰显了赣鄱文旅高质量发展的坚实底气。

　　文脉铸魂，遗产活态传承焕新生。文化是旅游的根与魂，江西深谙此道。“十四五”时期，江西在全国率先出台革命文物保护地方性法规，3个国家级文化生态保护（实验）区居全国第一，3项制茶技艺跻身联合国人类非遗名录，让千年文脉有了活态传承载体。从景德镇古陶瓷基因库的建成运行，到《百件革命文物说江西》的热播；从省博物馆“故宫厅”揭牌，“御瓷归来”“瑞彩熠熠”等主题特展观展人数双双破百万，到非遗“六进”工程让赣剧、采茶戏走进烟火日常，江西用创新实践证明：保护好文化遗产，就是激活旅游的核心竞争力。

　　业态融合，“文旅+”激活消费新潜能。打破边界才能拓宽市场，江西以“文旅+百业”“百业+文旅”跑出融合加速度。婺源篁岭获评联合国“最佳旅游乡村”，15家5A景区串起全域旅游版图；“追风江西”“诗旅江西”等特色IP引领风尚，庐山爱情电影周、鄱阳湖观鸟季等活动人气爆棚。更可贵的是，江西把服务做到游客心坎里：率先开展“旅游诚信省”试点，购物诚信退赔办结率100%，“15分钟公共文化服务圈”让惠民暖意随处可见。这种“美景+服务”的组合拳，正是外省游客占比居中部地区第一的关键所在。

　　品牌破圈，多维传播走向海内外。好酒也需勤吆喝，江西的文旅推广既有广度更有精度。对内实施“乐游江西”文旅推广、对外推进“FOLLOW江西”“Discover Jiangxi”海外文旅推广计划，成立江西文旅（香港、澳门）宣传推广中心，开通至大阪、新加坡等直飞航线，让“江西故事”跨洋传播。借助抖音、小红书等新媒体矩阵，联动央视《非遗里的中国》等栏目，全网曝光超60亿人次，海外账号粉丝近260万，这种“线上引流+线下迎客”的模式，让入境游按下“快进键”。

　　从瓷都的千年窑火到井冈的红色记忆，从三清的云海松涛到庐山的诗词意境，江西文旅的五年蝶变，是文化自信的生动彰显。当文化根脉扎得更深、业态创新走得更实、服务温度传得更远，“风景独好”必将在海内外舞台上续写更多精彩，让更多人读懂“如画江西”的独特魅力。

　　（刘诗良）