大江热议：莫让“乱贴牌”砸了“金招牌”

　　“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”——三百余年的誓言与诚信传承，让“北京同仁堂”成为国人心中当之无愧的“金字招牌”。然而近日，上海市消保委的一则检测通报，却让这块老字号招牌蒙尘：一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷脂含量为“0”，意味着其完全不含磷虾油成分，涉嫌公然造假。

　　这款产品在电商页面上的宣传，确实让消费者实现了由“心动”到“行动”的“变现”：“智利进口原料”“高度提纯”“1粒≈100只磷虾”，并赫然标注磷脂含量高达43%。然而，权威检测结果却无情地戳破了“皇帝的新衣”。

　　这究竟是“老字号”“金招牌”的偶然“虚假”套路宣传，还是有更多不可告人的秘密和故事？随着调查深入，一个在行业内早已“飞蝗”铺天、泛滥成灾，误导消费者、欺骗用药人，却往往被忽视的商业模式——“擦边球包装”“低价定制”“责任甩锅”等乱象浮出水面，而这一切的核心，都指向了“老字号”发展中难以回避的“贴牌”生产困局。

　　此次事件的荒诞与恶劣，远超普通质量问题。涉事产品在外包装上刻意放大“北京同仁堂”字样，使用与同仁堂核心商标高度相似的“双龙”图案，让消费者一眼便误以为是老字号正品，实则是不含核心原料的“三无产品”。作为经销商的北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，面对这一明显违背常识的低价，竟以“毫不知情”搪塞，却被生产商出示的盖有其公章的“误导性包装清样”戳穿谎言，所谓的“不知情”不过是推卸责任的借口。

　　事件的本质，是部分企业借“贴牌”之名行“品牌透支”之实。尽管同仁堂集团明确表示“严禁贴牌生产销售”，并持续开展品牌清理行动，但此次涉事的四川健康药业实为其控股子公司，这暴露出集团在品牌授权管理和全链条质量管控上的严重漏洞。这种“品牌啃老”式的贴牌模式，看似能短期内获取利润，实则是在一点点消耗消费者的信任，最终将老字号百年积累的信誉根基蛀空。

　　面对危机，同仁堂集团虽已采取下架产品、赔偿消费者、起诉涉事企业、开展拉网式核查等措施，上海市消保委也敦促其建立品牌长效维护机制，但此次事件留下的教训，值得所有老字号深思。守护招牌，绝不能只停留在事后补救，更要做好事前预防与过程管控。相关企业要收紧品牌授权的“闸门”，厘清集团与子公司、关联企业的品牌使用边界，杜绝任何形式的“擦边球”授权，对违规使用品牌的行为零容忍；要建立全链条质量追溯体系，无论直营还是合作产品，都必须将质量管控贯穿原料采购、生产加工、包装销售等各个环节，让“不知情”的借口无处遁形。

　　老字号品牌是民族企业的瑰宝，更是文化传承的载体。“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”磷脂含量为“0”事件为所有老字号敲响了警钟，品牌授权不是“甩手掌柜”，规模扩张不能以牺牲品质为代价。唯有摒弃短视的“利润”思维，筑牢长期的“利益”关系，坚守品牌、品质、品德底线，才能让老字号的招牌久久传承、发扬光大。

　　（陈常国）