大江观察｜江西下沉市场，藏着多大生意？

　　小镇上也能吃上肯德基了？

　　今年2月，在进贤县李渡镇，新开了一家肯德基店。开业那天，马路上站满了人，队伍排到了隔壁药店门口。

　　百米范围内，茶百道、瑞幸、古茗等奶茶店扎堆开在一起，挤在同一条街上。

　　这些品牌为什么看上了这个小乡镇？

　　李渡镇常住人口超8万人，居中部百强镇第93位、全国千强镇第296位。企业多、学生多、人口密集度高，消费能力摆在那。

　　26年前，江西第一家肯德基店在南昌百货大楼开业，创下肯德基全球单日单店营业额最高纪录。那会儿吃顿肯德基都算赶时髦。

　　现在肯德基主动往镇上跑，也印证着乡镇甚至乡村热闹起来了。

　　从数据也能看出来。今年1到7月，江西限额以上乡村市场零售额121.4亿元，增速比城镇的快了近5倍。

　　如果是包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额，它已经占到全省的近四成。

　　把时间拉长来看，乡村消费总体增速快于城镇，县域消费占比持续提升，是妥妥的增长“潜力股”。

　　早几年你回老家，镇上就几家小卖部、杂货铺，想买点新东西得跑趟县里或市里。

　　现在超市有了，家具店也有了，奶茶店、快餐店开了一家又一家。

　　为什么会这样？人口和收入是基础。

　　在江西，居住在乡村的人口约1500万人，乡村依然拥有庞大的人口基数，这意味着庞大的消费需求。

　　今年上半年，农村居民人均可支配收入突破1万元，同比增长6.5%，比城镇居民涨得快。

　　兜里钱多了，不光图便宜，也愿意多花点钱让自己过得更舒坦。

　　最近，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，为居民送上消费“大礼包”。

　　而消费热起来，不是一天两天的事。国家政策出台之前，江西已经悄悄“沉”了好几年，出了不少实招。

　　最直接的就是发钱补贴。2025年，江西统筹安排了超140亿元推进消费品以旧换新。

　　光补贴还不够，得让大家知道有这好事。各地搞了千余场“三下乡”活动，直接把展台搭在乡镇集场上。

　　你赶个集的功夫，就能看到新车、家电样机，现场有人教你怎么领补贴、怎么下单。

　　而且江西这几年持续加码县域商业体系建设，把“路”给逐渐打通了，目前“快递进村”基本实现全覆盖。

　　“奔县游”也逐渐火了起来，从婺源篁岭的晒秋，到靖安的山水民宿，江西县域旅游正以前所未有的热度闯入大众视野，为消费打开了新的增长空间。

　　一句话，江西县域消费不仅有“烟火气”，更有“新活力”。（大江新闻全媒体记者陈春伟/文，吴国东、谢梦丽/视频）