古郡寻智觅新境 三国故地焕生机——探访提档升级中的襄阳古隆中（图）

　　大江新闻讯  为实地感受襄阳古城焕新、古隆中景区提档升级的文旅发展成果，“新时代·发现中国·知音湖北觅知音”媒体行采访团开启襄阳实地探访行程。9月15日，采访团一行来到国家5A级旅游景区古隆中，开展参观采访，沉浸式观摩景区依托新场景、新业态、新模式推动老牌景区蝶变升级，见证三国文化资源创造性转化、创新性发展的生动实践。

　　场景焕新：让三国历史可感可入戏

　　走进古隆中内，山林叠翠，古木葱茏，林间雾森氤氲缭绕，黑松、野山石林错落排布，月英潭流水潺潺，一步一景勾勒出写意山水画卷。采访团沿着三顾景观路缓步前行，这条经过提质改造的游线，通过壁画浮雕、景观节点营造浓厚三国氛围，串联起游客中心、武侯祠、三顾堂、草庐等核心文化点位。

　　“过去逛古隆中，大多是看古迹、听讲解；如今来到这里，游客可以直接‘走进’三国故事。”景区工作人员向采访团介绍。在景区，全域实景剧游已经常态化运营，全园布设30余个互动点位，二十余名三国NPC分布各处。游客入园即可抽取阵营身份，完成辨五谷、破解鲁班锁等任务，沉浸式参与剧情闯关。

　　孔明琴堂内，多媒体沉浸式文旅剧《遇见诸葛亮》借助裸眼3D、升降舞台等科技手段重现三顾茅庐、隆中对策等经典典故，以古今对话视角解读诸葛亮的成长历程。隆中书院升级为诸葛亮文化展陈馆，联合推出“明良千古”跨区域专题展；三顾堂集中展陈历代书画碑刻，草庐高度还原躬耕生活场景，文保建筑修缮更新与文化展陈提质同步推进，让沉睡的文物史料变得触手可及。采访团边走边看，真切体会到景区跳出传统观光模式，把历史故事转化为沉浸式体验产品的创新思路。

　　业态迭代：以文兴商拉长消费链条

　　新场景集聚人气，新业态激活消费。古隆中告别过去同质化的小商品售卖模式，打造一批“小而美”的文化消费空间，构建“一店一品”差异化商业格局。

　　“草庐叙”诸葛咖啡将休憩、文创、茶饮融为一体，成为游线上的文旅微驿站；隆中文创店、别禹成茶、三顾小铺错落分布，每一处商业空间都深度呼应三国文化内核。即将开业的孔明扇局、且慢茶驿、球幕飞行剧场，将进一步补齐体验链条，把喝茶赏景、文创选购、裸眼6D视听体验融为一体。

　　据介绍，通过商业焕新，景区二次消费占比持续提升，游客平均停留时长得到显著延长。消费不再是游园的附加选项，而成为文化体验的重要组成部分。采访团了解到，景区瞄准年轻群体，不断丰富产品供给，19‑45岁年轻游客占比持续走高，老景区正在收获越来越多年轻人的青睐。

　　机制赋能：改革激活景区内生动力

　　亮眼的文旅成效背后，是体制机制改革的有力托举。采访团了解到，古隆中落实湖北省属国企三级经营单元改革试点，推行“集团管资产、管方向，经营单元管运营、管创收”，压缩决策链条，让一线团队拥有更大经营自主权。

　　改革释放活力，也成就一批跨界成长的景区从业者。财务人员转型咖啡驿站主理人、舞蹈演员转型汉服馆主理人，不少员工一岗多责，参与演艺、策划、经营等多项工作，人力效能得到充分释放。从策划活动、NPC排演到商业招商，一线团队快速响应市场变化，为新场景、新业态落地提供坚实保障。

　　依托湖北省旅发大会契机，古隆中系统推进游客中心、三顾景观路、文保修缮等一批重点项目，同步谋划三国主题街区、音乐节场地、元宇宙三国文化等储备项目。在品牌传播上，景区搭建全媒体矩阵，创新推出诸葛启智礼、拜智大典等IP活动，联动多方拓展客源市场，推动省外游客占比稳步提升。

　　守正创新：打造国家级三国文化目的地

　　穿行于山林古建之间，三顾茅庐的历史回响与新潮鲜活的文旅场景交织碰撞。守好三国文化根脉，创新文旅供给表达，是古隆中焕新的核心逻辑。不搞大拆大建，立足文物保护夯实根基；不拘泥传统展陈，运用沉浸式、数字化手段活化历史资源；不止于观光打卡，完善吃住行游购娱全链条供给，推动景区由“看景”向“入戏”深度转型。（朱正）