南昌国产服装鞋帽备受年轻一族青睐 李宁等国潮品牌门店火热

2021-04-08 12:30:39 阅读
江西晨报

随着国货服饰质量不断提升,原创、个性化设计元素不断体现,国人对国货的认可度也越来越高。一时间,国潮品牌在全国迅速崛起。最近几天,走访南昌街头,晨报记者发现,95后、00后的年轻人越来越爱逛国产品牌服饰门店,一些国外品牌线下门店略显冷清,“国货当自强”的理念逐渐渗入国人的日常消费。

品牌对比

海外与国产品牌形成“冰火两重天”

4月5日,清明小长假最后一天,记者在南昌青山湖区恒茂梦时代广场的H&M门店看到,店内门可罗雀,除了几名店员,不少顾客到门口看了看就转身就离开。

正在逛街的王女士说,周边亲友一方面纷纷主动避免穿具有争议品牌的服饰,另一方面所谓的国际快时尚品牌多数用料普通,做工良莠不齐,对标同等价位的国产品牌已无竞争优势。

随后,记者来到耐克、阿迪达斯等海外运动品牌门店看到,昔日火爆的销售场景不再,但仍能看见零星的顾客。据店员透露,最近,门店客流量确实受了不少影响,短期内预计有一部分消费者流失。

而在李宁、安踏等国产运动品牌门店,记者发现,这些国产品牌人气远超海外运动品牌。在南昌某大学读书的00后周同学表示,国潮正在崛起,最直观的感受是国产品牌鞋帽服饰设计感越来越时尚,且价格也不贵。

“希望这些国潮品牌在产品质量、设计和营销等方面越做越好,让消费者更加认同其品牌价值。”周同学对记者说。

消费现象

国产品牌服饰越来越受95后、00后青睐

南昌市东湖区的胜利路步行街,沿街店铺以李宁、安踏、美特斯邦威、森马、海澜之家等国货服饰品牌为主。

“现在的国货品牌服饰越来越受95后和00后欢迎了,成为了我们的重要消费群体。”“海澜之家”的店员对记者说。

随后记者又走进一家美特斯邦威的门店,看到里面人山人海,销售员不停地来回店面与仓库之间,消费者在各个衣柜前选购中意的国潮服饰。

正在挑外套的95后熊女士说,“每天朋友圈都是各种买国牌的消息,今天就拉上男友过来淘几件。现在国货设计感强,价格还便宜,买了三件春款外套,价格比所谓的国际品牌便宜一半。”熊女士说,以后会继续支持国潮品牌,希望国货走向全世界。

美特斯邦威店员小李也是一名95后,他表示,门店的消费群体以95后、00后为主,年轻人群在追求基本物质需求之外更注重个性展示。“我们这一代人更注重服饰的品质和款式,而国潮品牌在这方面也做得越来越好了。”小李骄傲地说。

国货人气

客流“节节高”不少门店销量倍增

昨日上午,记者来到位于南昌市西湖区的百货大楼商场,尽管是工作日,但入驻商场的李宁专卖店仍有几名顾客在选购服装鞋帽。店员邹如艳说,柜面上所摆放的最新款的运动鞋已全部售空,只有少量的断码款运动鞋还有货。

“清明小长假三天的人流量比过年还要多。”邹如艳说,进店率提高两三倍是最直观的体现,销量环比上月也翻了一倍。

在离李宁专卖店不远的安踏店里,也坐满了前来试鞋的顾客。“很多年没有买过他们家的鞋子,今天给儿子买了两双鞋,一共消费500多元,还有折扣,物美价廉。”朱女士笑着说。

对此,店员揭女士说,最近几天,该安踏门店日销售额翻倍,销量也比隔壁耐克门店要好。

昨日中午,记者在南昌市西湖区中山路商业街发现,森马、特步、海澜之家等国产服饰品牌门店人气都比较旺,店员们纷纷表示,门店客流量“节节高”,销量也在日渐增长。

记者随机走进一家“海澜之家”门店,店员们正在为顾客介绍新款服饰,一件夹克外套折后只需200多元。

“您购买的两件上衣,两条裤子已打包好。”收银台的店员一边为顾客清点衣物,一边开心地向记者说道,“现在国潮崛起,我们的衣服也越来越受欢迎了,销量基本都翻倍。”

国服股票

纺织服饰板块相关股票“涨声一片”

在股市上,国产服装品牌也被资本市场热捧,纺织服饰板块相关股票“涨声一片”。昨日,记者登录证券交易软件发现,纺织服饰板块走强,服装国货品牌相关股票在A股市场全面走高,美邦服饰、安正时尚等纷纷涨停板。截至昨日收盘,纺织服饰板块内共有65只股票上涨,18只股票下跌。港股方面,李宁、安踏体育也是一路走高。

随后,记者查阅阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》发现,中国本土品牌线上市场占有率已达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。中国的“80后”“90后”“00后”将掀起一波国潮浪潮,带动国货品牌崛起。

时尚标签

用国货成为当下青年彰显时尚与个性的标志

对于国产服饰品牌的迅速崛起,江西省纺织工业协会会长徐柏青表达了自己的看法,他说,这其实是近年来的一种趋势,年轻人对国货认可度越来越高,开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰,连国产电影的票房占比都逐年增高。同时,还有越来越多国货产品走出海外,在国际上大受欢迎。

“在中国市场上,用国货玩国潮成为当下青年彰显时尚与个性的标志。”徐柏青表示,很多中国本土品牌也纷纷走向国际舞台,用年轻化形象演绎中式情怀,引领国潮风,席卷消费市场,充分彰显新一代年轻群体的文化认同及价值主张。

记者 周明  

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