大江网/大江新闻客户端讯记者杜宇蔚报道：随着人们生活水平不断提高，消费需求逐渐得到释放，消费环境亟待升级。江西本土消费品牌如何回应挑战、抓住机遇，加速实现“出圈”？对此，举办2022最受欢迎的江西消费品牌评选活动，目的就是提升江西品牌影响，引导老百姓关注消费、参与消费、促进消费。10月28日，在2022最受欢迎的江西消费品牌发布会倒计时3天之时，大江网邀请了两位业内专家畅谈江西品牌如何“出圈”。

　　专家支招江西品牌如何“出圈”

　　对品牌而言，抓住了未来需求，就赢得了发展先机，就能实现品牌“出圈”。因此，江西消费品牌必须直面未来挑战，抓住发展方向和机遇。

　　江西可以从哪些方面实现品牌“出圈”？江西省社会科学院首席研究员、江西省政协原常委、江西省社会科学院原党组书记、院长汪玉奇表示，江西可以重点考虑扶持有未来发展前景的品牌。如新能源汽车。

　　“还要重点发展能够提升江西对外整体形象的品牌，特别是新兴、新锐品牌。”汪玉奇认为，江西要推动这类品牌做优做大做强，展现江西创新意识和企业新形象、新气象。

　　加速品牌“出圈”，除了瞄准未来发展方向、提升品牌形象，还要学会如何搅动流量，放大品牌的声音。

　　一直以来，江西人以埋头苦干的精神为人所称道。这样的精神，让江西企业做出了一个个信誉度高、质量好的产品。然而，江西企业的品牌建设力度还有提升的空间，许多人只知江西好产品，不知江西好品牌。众所周知，“卖产品”不如“卖品牌”的附加值高，江西要如何让“酒香”传出“深巷”，让“酒香”传遍天下？

　　江西师范大学商学院二级教授、博士生导师、江西商标品牌研究院院长赵卫宏建议，江西要聚焦主导产业、规划产业，促进企业形成培育自主品牌的意识，让企业认识到品牌和市场的重要性。

　　因此，赵卫宏希望能够加强对江西企业品牌建设方面的培训，推动企业着力研究“如何让品牌火起来”、“如何加速品牌‘出圈’”，从而加快江西消费品牌建设。

　　期待从三个维度构建江西品牌资产

　　在赵卫宏看来，最受欢迎的江西消费品牌评选体现了江西品牌发展的正确方向，对于凝聚江西品牌力量、助推江西经济高质量发展具有重要作用。同时，举办该活动也是为了加速企业品牌资产建设。

　　品牌资产反映了企业产品背后的附加值，体现了消费者对品牌的感受和想法，并通过产品的价格、市场份额以及盈利能力得到展现。因此，品牌资产是企业的一种无形资产，是企业创造经济价值不可或缺的一种资源。加速企业品牌资产建设，也是助推企业品牌“出圈”的重要手段。

　　如何建设企业品牌资产？赵卫宏说，品牌资产需要从政府规制、行业规范和社会文化三个维度持续构建。为此，要结合“全国品牌日”活动协同努力，借势把最受欢迎的江西消费品牌评选打造成为引领江西品牌发展的平台、向消费者推介江西品牌的窗口。

 

编辑：熊细娇 审核：李薇