4月15日，“东方甄选·寻味井冈山”活动在井冈山风景秀丽的挹翠湖成功首播。直播在带领广大网友云游井冈山的同时，还重点推荐了“井冈山”文旅品牌农产品和特色好物。专场首日，东方甄选直播间在抖音平台食遍天下榜排名第一，人气榜和带货榜位于前列，大美井冈的风土人情和雄浑厚重的红色底蕴在全网深度传播，30余款井冈山特色产品通过东方甄选App、抖音直播间实现热销。

　　近年来，随着文化和旅游深度融合、市场持续发展，我国文旅消费需求升级趋势明显。“文旅直播”这一新兴数字文旅新模式，凭借极强的时效性和有趣的互动性，为用户打造沉浸式线上旅游体验，用云旅游模式拓展文旅消费场景，创新城市文化传播，有望成为提振文旅产业的重要抓手，为文旅发展增添强劲动能。

　　在以往的旅游消费中，消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。借力5G、人工智能、虚拟现实等技术的不断创新发展，数字技术的创新应用优化了“文旅直播”的沉浸式体验。如，淄博、哈尔滨、天水等地通过沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象，吸引了大量游客线下打卡。通过直播的方式向游客展示即时在线的旅游景观，有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，提高了消费者探寻美景的兴趣和参与文旅传播的欲望。

　　非物质文化遗产具有活态传承的特点，凸显以人为核心的技艺、经验和精神。直播所具有的个体化、过程化特征，能够全面展示非遗文化的精髓和内涵，展现出民族文化的多面性，引更多人群的关注。以东方甄选看井冈山全堂狮灯为例，直播不仅展示了全堂狮灯的龙灯灵动、舞狮欢快、棍法凌厉、拳法刚劲，更以新经济模式激励了非遗文化的活态传承，为非遗文化融入文旅的可持续发展带来了新的机遇。

　　“文旅直播”是一种从流量到交易的闭环，是一种覆盖了全场景、全链路的消费模式，这一模式加速了信息流转，极大地提升了用户体验，彰显出文旅经济的新样态，在助力农产品销售方面也发挥着积极作用。据悉，4月15日带货专场开播首日，井冈烟笋、太和乌鸡、井冈大米等井冈山农产品上架后就迅速售罄。此次东方甄选直播活动，不仅有利于打开井冈山农产品的全国销路、提升品牌化发展水平，还将带动井冈山农产品区域公用品牌实现破圈传播，让更多井冈山品牌农产品通过直播间走向千家万户的餐桌。

　　文旅产业的深刻变革仍在继续，也面临诸多挑战和发展痛点。打造健康的“文旅直播”生态至关重要，需要多方力量协同，才能真正带动文旅产业创新发展，加速推动文化和旅游深度融合。一方面，文旅直播从业者应着力提升数字技术应用能力和媒介素养，深耕优秀传统文化资源，创作优质内容，满足消费者更加多样化的文化需求，助力打造精品文旅品牌。另一方面，旅游地要鼓励在地居民利用直播推广当地特色产品，调动在地居民的参与度和创造力。此外，平台要加强内容规范，强化对“文旅直播”的价值引导，警惕“泛娱乐化”趋势，强化“把关人”职责，保障平台消费者获取真实可信的信息，并且获得良好的体验品质。

　　(李文静)

　　编辑：徐楫越

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