4月23日，文化和旅游部在广东珠海启动2024年全国文化和旅游消费促进活动。活动以“文旅惠民乐民共享美好生活”为主题，将举办专题主场活动，共同推出特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施，让企业真受益，让百姓得实惠。

　　消费是拉动我国经济增长的三大主引擎之一，而文化和旅游消费则是促进消费繁荣的重要动力。近年来，随着人民生活水平的持续提升以及文化和旅游的深度融合，我国的文旅产品正在逐步向高品质转型、向高附加值提升，广大人民群众“走出去”和“行万里路”的意愿更加强烈，以文化引领优质旅游的高质量发展之路也越走越宽广。

　　旅游，一头连接着经济社会的快速发展，一头关系着人民群众对美好生活的热切期盼。从城市到乡村，从家门口的本地游、周边游、短途游，到“说走就走”的跨省游、出境游，一个个网红城市，一幕幕火热消费场景，全国各旅游景点也从“一枝独秀”走向“百花齐放”，这些都充分展现出我国文旅市场的蓬勃活力和巨大潜力，也为我国旅游经济高质量发展注入了不竭动力。

　　预期好、信心足，关键要下好“先手棋”。商务部将2024年定为“消费促进年”，作为重头戏之一的全国文化和旅游消费促进活动，引人关注、恰逢其时。活动期间各地将围绕五一劳动节、国庆节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动。例如，举办全国“五一”文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月、专题消费促进活动等，这些丰富多彩的活动旨在进一步优化文旅消费环境，激发文旅消费潜能，推动文旅消费持续扩大，为经济社会发展贡献更大综合效益，不断提升人民群众的获得感、幸福感。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从这个角度而言，旅游因文化赋能变得更有内涵，文化因旅游带动变得更有魅力。在推动文旅消费“加速跑”的过程中，各地既要加强基础设施建设、创新商业模式，打造特色IP，不断满足游客的新需求，同时还要提升文旅产品的品质和优质服务，特别是要深入挖掘本地文化特色，扩大“文化+旅游”“文化+生活”“文化+餐饮”等创新业态、注入新活力，为群众提供更加丰富和多元化的消费选择，真正让广大消费者在文旅领域能消费、敢消费、愿消费。

　　只要我们坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，就能让更多人走出家门拥抱“诗和远方”，助推文旅消费“出圈出彩”。

　　(大江时评特约评论员 江新华)

　　编辑：熊细娇

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