春节前，闺蜜互相为对方买5元钱金镯子的短视频突然走红，本以为是段子，直到打开电商平台搜索“金镯”才发现，那些5到30元的仿金、沙金镯子动辄已销售百万件的商铺比比皆是。

“包邮包不褪色包不掉漆”的“三包”福利，让返乡过年的人们唯恐发货日期截止，干脆提前一个月便下了单。“收到货的第一件事，就是与闺蜜同时拍照隔空‘秀’一下。”“这下过年聚会再也不担心弄丢心疼了”“5元钱买来的快乐太划算了”……在商品评论区，快乐几乎溢出屏幕。

国人的春节，“攀比”历来存在。然而今年，越来越多的年轻人热衷“反向攀比”，让攀比之风刮离身边。过去，一些人生怕别人觉得自己没钱被看扁，频频上演打肿脸充胖子式的“炫富”，但反观今天，不少年轻人更热衷于“哭穷”，生怕自己成了消费陷阱中的冤大头。

所谓“反向攀比”，比的是谁能花更少的钱买到最实惠的东西，如果能花比别人更少的钱买到同样的东西，甚至还会和朋友同时在社交媒体公开“炫耀”。“用最便宜的价格，换来最大值的快乐”“可以买贵的，但不可以买贵了”成了心照不宣的消费座右铭。

“反向攀比”是这些年“反向型消费”的具体表现之一。“反向”不等于以前的节衣缩食，而是消费者行为更趋于理智，不追求高价、新品、奢侈等外在标签，而是充分考虑品牌、价格、品质等因素，更注重自身的真实需求，更在意产品本身的性价比、质价比。

5元金镯，可以是抵御亲朋好友猎奇自己收入的法宝，可以是撑一场“攀比饭局”的排面，也可以是打卡拍照的道具。用独特的方式辨识生活价值，告别无谓的欲求和虚荣心，“反向攀比”是一种对生活本质的深刻理解，造就了一种消费新风尚，一个关注实用而非浮华的新兴现象，引领一股健康、可持续的消费潮流崛起。

当老一辈们还在和街坊四邻炫耀“我这东西可贵了”时，这一届年轻人则是“听说舍友在超市搞活动时花一块钱买了两袋洗衣液，我难过得睡不着”“9块9包邮，是成年后炫耀的最高资本”“1元奶茶的漏，宁可排队也要捡”……

对各种物品以及消费主义陷阱的祛魅，是新时代年轻人建立成熟消费观不可缺少的环节。物品本身的价值真的与品牌溢价、包装价值挂钩吗？一份关于中国2025年消费者趋势的研究报告将“谨慎精明，情绪悦己”提取为热词。由奢至俭，是物质文明、文化自信积累到一定程度后，流行在年轻群体中的独特体现。追求“反向攀比”的年轻人，大多成长于物质极大丰富的社会阶段，他们见证了人均收入倍数提升、国货崛起，见过了眼花缭乱的商品世界后，发现舒适并不等于昂贵，价廉也可以物美。

“说到底，炫耀终究来源于底气不足，当一个人有了一定物质基础，有了丰富的知识来武装大脑，很难被‘买买买’带来的瞬时快感所魅惑、绑架。”网友“银河系生活家”说。

不少年轻人在“反向攀比”的路上，还会收获一波友谊。一起炫富的友情不可靠，一起攒钱的友情才可贵。友情无需上升到慰藉心灵、共渡难关的层面，只要你把便宜且好用的东西第一时间分享给朋友，彼此就是真爱。“天晓得我吃着便宜的开心果，甩链接给朋友时有多么欢乐！”“当看到朋友收到我发的链接毫不犹豫下单时，又是一种怎样的信任与期待！”

文学家契诃夫曾感叹：钱的数目不大，但毕竟是钱，所以不该放弃。秉持新节俭主义、崇尚“性价比”的年轻人，真正做到了“口袋有粮，心里不慌”。（半月谈评论员 张曦）