全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌接受记者采访时说，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部，我们追求的不是转瞬即逝的烟花，而是生生不息的盛世繁华。

和当下“拼”声一片的文旅营销不同，强调松弛感的建议就如一股清流，让人眼前一亮。一段时间以来，各个地方在文旅这条赛道上都很拼，花式“整活”、极力“宠粉”，可以说为了出圈各显神通。从“进淄赶烤”“尔滨宠客”带出一波泼天流量，再到各地文旅局长披挂上阵、卖力推介文旅资源，这种“拼”是文旅部门主动贴合市场的积极姿态，也能够让更多地方被看见、推动当地发展，这当然是件好事。但打造网红能否成为灵丹妙药？细看答案并非那么简单。

“网红现象”很多时候可遇不可求，其爆发有着很强的偶然性，收尾也未必如“爽文”一般有着完美结局。这些年，我们经常看到几座城市多次高悬热搜榜，但更多时候是火花转瞬即逝，有的甚至还没激荡起水花，便已归于沉寂，成了旅游宣传的背景板。如天水麻辣烫从寂寂无名到“馋哭全网”，从开店潮汹涌而来到扎堆倒闭，让人直观认识到从流量到“留量”一字之差的不易。

品牌营销是城市参与文旅竞争的基本功，理应得到重视。文旅也需要打造网红，但网红不是文旅的全部。一个旅游目的地的长期发展，是经济社会发展稳步推进综合作用的结果，不能寄托于一两个文旅局长或者网红的“出圈”。吸引八方来客，做大文旅流量，是且仅是第一步。各地尽管可以蹭个热点、凑个热闹，顺势为自己宣传一把，但在流量之外，还是要呼唤多一点“长期主义”的耐心、多一分“静水流深”的稳健，以松弛感、平常心回归到旅游产品的打磨、旅游消费环境的优化改善中去。

说到底，“拼”文旅也需要一个靠谱姿势。文旅发展到最后，“拼”的不是网红爆款、不是表面热闹，而是内功、耐心和定力，这份清醒更值得各地好好体 悟。（付迎红）