大江时评：重拳出击，刹住短视频恶意营销歪风

　　为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。此次专项行动重点聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销4类问题，既反映了百姓意见集中、深恶痛绝的问题，也掐住了网络乱象的“七寸”。可以预见，在专项行动有力整治下，短视频恶意营销乱象必将得到有效遏制，网络生态必将更加清朗。

　　当前，短视频逐渐成为网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体与传播方式，在带来方便的同时，也存在许多乱象。譬如，有的打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；有的打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财；有的编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立；有的利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。这些虚假摆拍的短视频不仅毫无价值，还容易引发社会负面情绪的传播，暴露出畸形的名利观、价值观。深化短视频恶意营销问题治理，既给乱象丛生的短视频领域敲响了警钟，也是在重新塑造短视频领域良好生态，让网络更加清朗，广大网民一致点赞。

　　互联网时代，“流量变现”变成某些人眼里的“香饽饽”，他们念起了歪门邪道的“生意经”。唯有瞄准“吸睛即吸金”心态，该处罚的处罚，该关停的关停，该曝光的曝光，使违法者丧失平台，进而掐断不良短视频背后的经济命脉，才能让不法者“痛到不敢再犯”。

　　重拳打击短视频恶意营销行为，需法治利剑、技术铁网、平台担当、公众觉醒的多维协同。一方面，对于存在突出问题的网站平台及账号，要依法依规从严采取处置措施，及时公开曝光一批典型处置案例，形成有力震慑。另一方面，对于创作者来说，要坚守职业道德，树立正确的价值观，靠优质内容吸引观众，而不是歪门邪道地恶意营销。此外，还网络空间以清朗，每一个人都是主角，每一份力量都值得期待，广大网友要提高辨别能力，不盲目跟风点赞、转发恶意营销视频，遇到此类内容要及时举报。

　　破除短视频之“短视”弊端，“清朗”行动态度鲜明、行动有力。要以专项行动为契机，聚焦重点整治问题，聚焦网民权益保护，压实平台责任，强化重点环节内容管理，从严处置处罚，才能更好铲除短视频恶意营销滋生的土壤，互联网空间也必将更加天朗气清、风清气正。

　　（大江时评特约评论员 谢丹玲）