警惕“商测一体”扰乱市场秩序

“只要氯化钠在成分表里的排名越靠前，它的去油能力就越强……”“就选这款，××牌的海盐洗发膏！”这是某视频网站一则洗发膏测评视频内容。视频一开始，博主以科普的态度表明多家洗发水的“去屑防脱”功能有多么不靠谱，而进度条过半，其突然话锋一转，从桌下拿出一款××牌海盐洗发膏，开始卖力推荐其去油功效和便宜的价格。（见4月12日《法治日报》）

如今，在网上“买买买”已成为不少人生活中的重要一环，很多消费者也会参考“第三方测评”的结果。但也正如媒体所报道，本应客观公正的“第三方测评”存在着诸多乱象，甚至“假测评真带货”，成为商家的“马前卒”。此前，中国消费者协会对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测类的模式。此外，部分商家会通过诋毁其他企业来实现宣传自家产品的目的，例如，委托测评博主列出“红黑榜”，将竞争对手的产品列入“黑榜”。

从法律层面讲，“第三方测评”机构或博主盲目追求商业利益，违反诚实信用原则，利用消费者的信任进行诋毁型测评或者虚假测评，可能构成不正当竞争——这不仅侵害了消费者的权益，更是对市场秩序的扰乱，或将致使企业间的竞争从产品质量转向营销手段。

对于测评乱象，监管部门应及时发布相关指引，厘清链条上各主体的权责。此外，加大执法力度，对于该领域的违规行为，拿出切实可行的惩治措施。互联网平台当“守土尽责”，建立严格、科学的审核机制，对测评类账号进行身份认证，并督促其在视频页面贴上“第三方测评”标签，以防对消费者形成误导。

测评不可避免地带有主观色彩，但是，自媒体博主在发布测评内容时，应遵循法律法规和基本的行业伦理，切勿恶意评价或是发布虚假不实信息。消费者也需要擦亮眼，不能过于依赖测评博主，而是要多方查证、理性下单。只有多方协力，“第三方测评”方能真正为消费者“探路”，成为消费市场的有益组成部分。（杨玉龙）