新时期国有企业新媒体宣传工作的实践措施

　　孔丹丹 郑州煤炭工业(集团)恒泰灾害治理有限公司

　　摘要：随着网络技术、数字化技术的不断进步，各类新媒体平台已成为人们获取信息、传播信息的主要渠道。在国有企业中，宣传工作是塑造良好企业形象、提高企业影响力与公信力的重要工作。为适应新时期的趋势，国有企业需充分发挥新媒体平台优势，探索新媒体宣传工作的新途径，以有力量、有温度、有思想的宣传工作，收获更多群众的认可和信赖，促进国有企业的可持续发展。本文立足新时期背景，针对国有企业新媒体宣传工作的实践价值进行阐述，并探寻了具体的实践措施，以供参考。

　　关键词：国有企业 新时期 新媒体宣传

　　新媒体宣传改变了国有企业宣传工作形式，能塑造良好企业形象、建设企业品牌。因此，为实现国有企业的进步和发展，应正确认知新媒体宣传的优势，理性分析宣传工作的新方向，结合新时期要求提出针对性的工作对策，更好地适应企业发展新挑战。与此同时，国有企业的宣传工作人员也需凭借创新思维、专业能力，优化新媒体宣传工作的方案，为国有企业的宣传信息传播提供更加多样化、更加广阔的发展平台。

　　一、新时期国有企业新媒体宣传工作的实践价值

　　新时期国有企业推进新媒体宣传工作，能充分发挥新媒体技术传播企业信息的优势，使宣传工作更加深入人心。新媒体平台能快速传播与发布国企相关信息，详细解读企业制度的要求、目标、方向，便于受众理解企业制度，保证信息传递的及时、有效，提高信息的影响力与可信度。同时，在新媒体宣传工作中，国有企业能更好地弘扬企业文化和企业精神，营造良好的企业工作氛围，凝聚企业员工力量，增强员工的认同感和归属感，提升国有企业的市场竞争力[1]。

　　二、新时期国有企业新媒体宣传工作的实践措施

　　(一)拓展宣传工作广度

　　在新时期背景下，人们获取信息的渠道从报纸、广播、电视，逐渐变成短视频平台、微信公众号、微博等新媒体，这让人们信息获取和传播更加高效与便捷。因此，为适应新时期趋势，国有企业应利用新媒体宣传，拓展宣传工作的广度，拓宽相应的传播渠道，助推国有企业宣传工作的全面展开。具体而言，国有企业可建立专门的新媒体账号，宣传国有企业的团队精神、文化观念、工作信念和经营理念等，塑造良好的企业形象。通过新媒体平台和传统媒介两方面的传播渠道，进行新媒体宣传工作，增加新媒体宣传的受众人群，达到更加高效、广泛的新媒体宣传效果。与此同时，国有企业也可借助新媒体平台的回复功能、评论功能和留言功能，倾听群众的想法，不断优化宣传工作方案，解决宣传工作中存在的问题，提升宣传工作的实效性。由于新媒体宣传是以网络平台为主要阵地，在面对复杂的网络环境时，若无法控制负面舆情信息，也会对国有企业造成负面影响。因此，在新媒体宣传工作中，国有企业还需聘请专业人士负责新媒体宣传平台的管理、维护工作，确保新媒体宣传的正确性，塑造良好的企业形象。在此过程中，国有企业要聘用政治观念、思想观念正确且专业能力强的人才，以此保障新媒体宣传工作的有序进行。

　　(二)完善宣传工作保障

　　与传统的宣传媒介相比较，新媒体宣传的时效性更强，能及时传递最新的企业信息及相关政策。因此，为充分发挥新媒体宣传的效能，国有企业需完善相关的保障措施，助推宣传工作的全面落实。

　　第一，国有企业的新媒体宣传不仅要制作图文并茂的宣传片，还需不断创新宣传形式，尝试以动画或视频的方式进行宣传工作。这对宣传工作人员的专业能力和素质有着较高要求。为此，国有企业应及时加强新媒体宣传人员的培训，要求宣传人员学习动画制作和视频剪辑等技术，将企业政策、文化、理念以群众喜闻乐见的方式呈现，弥补宣传工作的不足，提高宣传工作的灵活度。同时，国有企业在宣传人员招聘时，也应注重选择具备新媒体素养的专业人才，并加强宣传人才的后期培训，使其能不断完善自身的专业素质，提高技术水平，制作出重点突出、内容简洁的新媒体宣传内容，促进国有企业的宣传思想工作创新。

　　第二，新媒体宣传工作以网络平台为主要阵地，其稳定性、安全性极易受到外界影响。因此，在新媒体宣传中，国有企业需加强技术部门与宣传部门的沟通、联系，当宣传部门发生程序故障或是网络瘫痪时，第一时间寻求技术部门人员的帮助，让新媒体宣传能稳定高效地展开。

　　第三，国有企业的新媒体宣传要以严谨、认真的态度，撰写宣传稿件，以新颖、多样的宣传形式，吸引更多受众，避免宣传工作乏味、枯燥、单调，提高宣传工作的整体水平。

　　(三)加大企业宣传力度

　　为保障国有企业的综合实力与市场竞争力，需要国有企业对内做好内部宣传、对外塑造良好社会形象，加大企业宣传工作的力度，及时回应群众关心的问题，增强国有企业的公信力和影响力。

　　一方面，国有企业应认真挖掘内部资讯、榜样人物事迹，通过内部宣传工作，增进员工对企业文化的认知和理解，凝聚员工队伍的力量。也可通过新媒体平台宣传国有企业的先进事迹、发展历史、取得荣誉和收获的成果等，比如，制作关于国有企业建设以来各项成就、社会地位、社会影响力的宣传视频，分享至企业新媒体平台，供员工观看，使员工感受国有企业的精神内涵和价值观念，认真履行自身岗位职责。

　　另一方面，国有企业需把控好企业舆情，针对企业关心、熟悉的热点话题，及时回应。比如，当发生负面新闻或突发事件时，需通过新媒体平台发布官方信息，揭露事实真相，展现出企业的社会担当与责任，避免错误舆情蔓延，增强公众的企业认同感及信任度。又如，当国有企业进行重大改革事项、投资项目时，可通过新媒体平台发布相关信息，让群众了解真实状况，更加信赖国有企业，保障国有企业的健康发展[2]。

　　三、结语

　　综上所述，基于新时期背景加大国有企业的新媒体宣传工作，能更加准确、高效地传播企业政策，建立优质的企业文化，适应企业发展需求，提高国企的市场竞争力与综合实力。因此，国有企业需紧跟时代发展趋势，依托新媒体宣传工作，不断拓宽宣传工作的广度，完善宣传工作相关保障，加大企业宣传的力度，强化宣传工作的影响力、感染力与公信力，促使国有企业塑造正面社会形象，更好地服务群众，实现国有企业进一步发展的目标。

　　参考文献：

　　[1]徐晓娜.新媒体在国有企业宣传工作中的实践[J].中国报业,2024,(05):152-153.

　　[2]杜贤斌.谈新时代下如何做好国有企业新媒体宣传工作[J].现代企业文化,2022,(15):70-72.