流量狂欢后，文旅“保鲜”秘籍是啥

五月的赣鄱大地，山水人文在时光里重逢。赣江之滨《寻梦滕王阁》光影秀在南昌的夜空绽放，武功山金顶的帐篷群落成银河般的璀璨星阵，景德镇陶溪川的创意市集挤满世界各地的“景漂”创客……今年“五一”假期，江西文旅市场一片火热，日均168.2万人次的重点景区客流、15.6亿元的监测销售额，勾勒出文旅融合的生动图景。

当然，在这场旅游热潮的表象之下，涌动的不只是数据的狂欢，更是多元场景体验的全面绽放。走在日益拥挤的文旅赛道上，各地文旅不得不面对这样的现实拷问：流量的“火”该如何持续烧下去？“高光时刻”如何沉淀为城市发展的“持久动能”？

作为县域旅游“顶流”，这个“五一”长假婺源人气依旧火爆。从梯田花海间的古风巡游到晒秋观景台的民俗展演，从朝阳染红梯田到暮色点亮古村，魅力持续绽放。夜幕降临时，无人机飞行秀、水上火壶、高跷傩舞、盛世烟花秀等重磅演出轮番登场，打造国风花火大会，加上沉浸式夜游《遇见婺源》和非遗打铁花表演，粉墙黛瓦与璀璨灯火相映。

在武功山景区，第五届星空帐篷节的启幕，为游客倾心打造晨起静观云海翻涌、入夜仰观银河璀璨的沉浸式体验。当“云海音乐会”邂逅星空露营，民谣旋律与自然穹顶下的露营浪漫相得益彰，织就出独特的文旅图景。

赣州的各大景区同样热度高涨。5月1日清晨，作为全国首个以“共享体育”为核心理念的地标性场馆，“鸟巢”试运营首日10万张预约门票在3分钟内被热情市民一抢而空，场外排队人群如长龙般绵延2公里，赣州蓉江新区赣南大道一带车流与人流交织，足见这座超级场馆的强大吸引力。

显然，在首届文化和旅游发展大会后，江西正以多元文旅体验再度点燃游客热情，成为八方游客心驰神往的诗与远方。

此番“五一”长假江西文旅持续火爆，绝非偶然的“意外之喜”，而是长期深耕细作后的“水到渠成”。

源于解码文化基因，让千年底蕴“活”起来。井冈山将红色歌谣融入全息投影情景剧，在黄洋界星空剧场重现革命历史；庐山把古琴雅集嵌入含鄱口景观，游客乘缆车听《高山流水》，借AR技术捕捉空中墨迹，实现山水与音律的跨时空对话；南昌汉代海昏侯国遗址公园开发“金器修复师”体验，游客通过显微镜观测、3D建模参与文物复原，感受汉风古韵……

江西各地推动着文化遗产从展柜走向场景、历史记忆从单向输出转为双向互动。凝固的文化符号转化为可触摸的情感载体，构建起历史与生活的联结，引得无数游客纷至沓来。

源于激活政策创新，让市场活力“涌”起来。从2023年“唱游江西”计划破题“音乐+景区”“演出+非遗”，将单一场景转化为全域引流入口；到2025年“数据要素×文旅”三年行动构建数字文旅大脑，实时监测客流、智能预警峰值，在政策红利持续释放下，经营主体乘势而为，一次次创造文旅引流奇迹。

以上饶望仙谷为例，通过构建“文旅+百业”融合生态，年接待游客突破1400万人次。可见，政策精准滴灌与市场活力迸发的“双向奔赴”，正推动江西文旅从政府主导的“独角戏”转向社会参与的“大合唱”，让产业发展动能持续涌动。

源于升级基础设施，让诗与远方“近”起来。四通八达的高铁网络，让南昌、上饶等城市融入长三角“1.5小时交通圈”，旅游目的地和游客目标市场的时空距离被大幅压缩；“云游江西”数字平台接入全省85%的文旅商户，集成预约购票、智能导览、消费折扣等12项功能，让“一部手机游江西”成为现实。

交通网络的“硬联通”与数字服务的“软升级”同频共振，让文化体验“触手可及”，江西文旅正从“远方的风景”转化为“可随时抵达的生活方式”。

流量的爆发只是起点，如何将流量转化为“留量”，考验着社会管理者的治理智慧。

以“体验深耕”筑牢留客根基。在景德镇陶溪川，游客不仅能逛市集、看展演，还能参与陶艺课程、入驻文创工坊，甚至将作品通过区块链技术实现“数字确权”，推动“到此一游”向“深度共创”转变。这启示我们，可进一步挖掘“非遗+研学”“生态+康养”等复合场景，使景区从“流量收割机”升级为“生活方式提供者”。

以“数字孪生”构建长效连接。当前，数字技术作为连接供需的“神经中枢”，正重塑文旅消费的互动模式。滕王阁AR光影世界的扫码即入、“云游江西”平台的智能攻略推送，已实现线下体验与线上服务的无缝衔接。

流量转化的核心在于构建“线下体验-线上沉淀-持续互动”的完整闭环。这启示我们：景区可通过区块链生成专属数字藏品、AI自动生成定制化游览影像，将瞬时体验转化为可留存的数字记忆，让数字技术成为串联体验、沉淀情感的长效纽带。

以“主客共享”重构治理逻辑。从赣州“鸟巢”等场馆规划中配套智能交通与便民设施，实现公共空间双向赋能；到南昌将文化旅游与老城街区提升改造结合，让游客体验历史底蕴的同时提升居民休闲品质；再到婺源民宿嵌入“共享厨房”“非遗工坊”，推动民俗体验生活化。这启示着我们：当游客能触摸到真实的市井烟火，居民能切实共享旅游发展红利，主客之间的情感认同便成为最稳固的留客“软纽带”，城市便拥有了留客的核心“软环境”。

当江西的山水未来不再只是镜头里的“背景板”，而是游客心中的“第二故乡”。这，或许就是文旅融合最动人的模样——不是惊鸿一瞥的绚烂，而是细水长流的温暖。