商业竞争莫以道德之名行内卷之实

　　近日，京东和美团两家企业的商业竞争不断成为舆论焦点。

　　4月21日，京东发布公告指控“个别平台”对兼职骑手强制“二选一”，并承诺要招聘10万全职骑手、帮骑手对象安排工作、对兼职骑手永不强迫“二选一”等。在公告里，京东还特别表明“虽然有人明说不会做，但是大家都知道他们一定会暗暗做的！”此外，京东公告中还特意使用一段感情色彩强烈的表述，“你可以十几年不为任何一名骑手缴纳五险一金；你可以用强大的算法对骑手极尽压榨之能事……望你们好自为之！早日回头是岸！”

　　据媒体报道，京东甚至在App内向用户推送了上述公开信内容。当日晚间，美团也刊发声明称，全球没有任何平台有动力、有能力去约束外卖骑手的接单选择。美团从未限制骑手在饿了么上接单，未要求骑手不跑闪送、顺丰等其他即时配送平台。

　　外卖行业有了新入局者，发挥“鲇鱼效应”激发市场竞争活力，本是一件利好消费者、骑手、商家多方的好事。不过，当新入局者不断在公共议题上发起攻势，挑动网民对竞争对手进行道德评判时，这种竞争就已经变了味。

　　以京东、美团先后宣布为骑手缴纳社保为例，京东为全职骑手上“五险一金”要扩充至10万人；美团为骑手补贴养老保险，推广后覆盖百万人。两种方案均符合国家现行政策，均能提升灵活就业权益保障。但舆论似乎却走向另一个极端，似乎只存在“五险一金”方案的唯一正确选择，而选择性忽略了新就业形态劳动者的现实需求。

　　再比如，新入局平台不断推出“百亿补贴”“零佣金”等刺激政策，试图沿用传统电商行业的超低价格竞争抢占市场份额，但舆论却忽视了这种扭曲的超低价补贴政策，传递到餐饮产业上下游后可能诱发新一轮“内卷”。

　　从市场角度来看，外卖行业是一个消费者、骑手、商家、平台的多边市场，不管是新入局平台还是传统外卖平台，都要尊重市场规律，寻找多方利益的平衡点，实现可持续发展。但“道德式竞争”的搅动下，社会预期被引导向一个反市场的错误方向：骑手多挣钱、商家多赚钱、消费者少花钱、平台少赚钱，但这是一种道德完美方案，并非市场经济方案。

　　有经济学者曾提出，市场经济需要道德基础，但道德只能在市场中实现。反观京东和美团的这场商战亦是如此。我们更期待新平台的进入，能够在公平有序竞争的基础上，找到差异化突围路径，推动全行业朝高质量发展再进一步。而不是将全行业引向“非黑即白”的道义之争，甚至是全民道德审判，并在实际竞争中通过超低价补贴，掀起新一轮价格战。

　　以道德之名，行内卷之实，才是对市场经济的最大破坏，应当警惕这种将商业竞争裹挟民意的异化手段，让市场重新回归健康有序的发展轨道之中。(李  伟)