大江热议：文旅宣传“抄作业”，如此“捷径”走不远

　　近日，广东省梅州市文旅局发布的一则“来梅州，享美味”宣传视频，因与福建省文旅厅2022年发布的“来福建，享福味”沙县小吃推广视频高度相似，引发广泛关注。截至目前，涉事视频已下架，梅州市文旅局工作人员表示已主动联系福建文旅并致歉，后续将规范内容审核与使用流程。这样一起看似简单的“抄袭”事件，反映出文旅宣传领域的一些深层次问题。

　　在创意经济时代，内容创作是核心竞争力。梅州文旅此次“抄作业”行为，不仅是对福建文旅版权的公然侵犯，更是对原创精神的漠视。每一个出圈的文旅创意，背后都是创作者的心血与汗水。就如福建文旅这则创意广告，拍摄团队历经两个月构思，否定80多个创意才最终成型。抄袭不仅损害原创者利益，破坏公平竞争环境，更会阻碍整个文旅宣传行业的创新发展。这警示我们，无论是政府部门还是商业机构，都应尊重知识产权，增强版权意识，从源头上杜绝抄袭行为。

　　文旅宣传的目的，是展现当地独特魅力，吸引游客。一味抄袭他人，只能是“东施效颦”，无法真正打动人心。梅州与福建虽地缘相近，但都有各自独特的文化底蕴和旅游资源。梅州有客家文化、特色美食等丰富元素，完全可以深入挖掘本土特色，打造出属于自己的文旅宣传亮点。比如此前爆火的各地文旅局长出圈视频，有通过古装扮相展示当地历史文化的，有亲自下场表演才艺推介家乡美景的，这些成功案例都说明，只有立足自身特色，创新宣传形式，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。

　　文旅抄袭事件并非个例，此前也曾出现过多地文旅宣传语、视频相似的情况。这反映出在文旅宣传内容审核、监管方面存在漏洞。相关部门应建立健全长效监督管理机制，加强对宣传内容的审核把关，对抄袭等侵权行为加大惩处力度。同时，鼓励公众参与监督，畅通举报渠道，形成良好的舆论氛围，让抄袭者无地自容、付出代价。

　　文旅宣传是展示地方形象的重要窗口，期待各地文旅部门尊重原创、挖掘特色、加强监管，创作出更多优质、独特的文旅宣传作品，让每个城市的魅力都能真实、生动地展现在大众面前。

　　（马希雅）

　　校对：吴悦雨