牵手顶流整活！江西又“潮”出圈了
传统文化、千年技艺与现代技术、潮流文化激情碰撞，会擦出怎样的火花？
走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西馆，你不仅会被各种“天花板级”的非遗震撼，更可处处发现“小巧思”——
一枚巴掌大的流沙冰箱贴，可见南昌四季；频频出圈的泡泡玛特，穿上了景德镇定制的“扒花”瓷裙；千年夏布变身养生锤、耳饰、钥匙扣；百亿顶流“小哪吒”则跃上了新余莲花绣……
那些曾点缀在边角处的潮玩文创，如今正唱起了主角，成为江西非遗焕新、文化出圈、产业出彩的生动注脚。
拥抱市场走进生活
江西非遗“潮”起来了
作为国家级非物质文化遗产，夏布绣向来是文博会的常客。
此次文博会，一幅8米长的夏布绣巨制《长江万里图》是江西馆当之无愧的“门面”。“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁告诉记者，该作品以宋代赵芾《长江万里图》长卷为创作蓝本再创作，由她和团队耗费13个月而成。
▲长达8米的夏布绣巨制《长江万里图》
在此之外，吴婉菁还带来了多款夏布绣文创，如手提包、布艺饰品、帽子，乃至养生锤。这些小玩意颇受欢迎，不断有顾客前来问询细节。
以往“阳春白雪”的非遗艺术变身时尚单品，本质是传统文化的创新表达。
在吴婉菁看来，从艺术品生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。
她说，过去夏布绣主打艺术刺绣，意在让艺术价值流传下去，代表着手艺人的温度和思想。如今，不仅要满足消费者的更多需求，还需要提供情绪价值，主动融入消费大环境和消费市场。
这意味着，非遗必须迎合时代要求，尤其是契合消费者的的需求。简而言之，“就是让非遗回归生活、回归人民。”
带着这一思考，吴婉菁将年轻视角注入传统——
自2014年起，她邀请一批年轻的设计师开展共创，开发500余种夏布绣文创品，千年夏布逐渐融入现代生活。“这些文创品，是当今推广非遗文化的重要载体，让人们在喜爱的同时，也愿意购买。”她说。
对此，深圳游客程霏霏表示：“从前艺术刺绣动辄千元，现在一些小物件花两位数的价钱就能拥有，确实是拉进了普通消费者与非遗文化的距离。”
“扒花”遇上泡泡玛特
古老技艺与当代审美的完美融合
当Z世代成为文化消费主力军，传统与潮流的碰撞正催生新的文化范式。
▲江西组团参加深圳文博会
在江西馆，你能看到景德镇陶瓷与中国潮玩领军企业泡泡玛特的跨界融合，经典的IP形象以白瓷塑身，更创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，向现代年轻人展示了其独特的魅力与深厚的历史底蕴。
扒花，学名“粉彩轧道瓷”，诞生于清朝乾隆时期，以工艺繁复著称。通俗来说，就是用针在瓷器上绣花，古籍中称之为“锦上添花”。然而，由于扒花工艺制作难度极高且成本昂贵，对匠人的美术功底和手艺要求极高。“哪怕只有一针错了，整个作品就要报废。”景德镇辰天陶瓷有限公司业务主管黄高强在接受采访时表示。
公开信息显示，2024年12月，泡泡玛特与辰天陶瓷跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”正式亮相。而在更早之前，泡泡玛特就已推出由景德镇陶瓷匠人纯手工制作的首款陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签手稿样品特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。
另一方面，辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴、施华洛世奇、迪奥、路易威登等国内外知名品牌达成合作。
大厂何以纷纷将目光投向“千年瓷都”景德镇？
“在产品工艺上，景德镇有独特的优势。”黄高强一语道破。他提到，景德镇高白瓷以高温还原烧成，质地纯净细腻，色泽白皙无瑕，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为青睐。
同时，传统工艺赋能潮玩IP的形式，亦是对产品文化价值的一次凸显和深化。
记者在现场看到，除陶瓷潮玩外，辰天陶瓷将“哪吒”和他的朋友们“请”入文博会。哪吒、敖丙、太乙真人、土拨鼠等“顶流”打破次元壁，化身陶瓷手办，形神兼备，细节感拉满，惊艳了无数游客。
▲哪吒陶瓷手办
每一项传统文化背后，都有着许多不为人知的传承故事。传统文化因创新载体而流行的同时，这些故事也随之被讲述和倾听，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与文化的“双赢”。
城市的花式“整活”
藏着破圈密码
对不少年轻人而言，去旅游，可以不买土特产，但一枚几厘米见方的冰箱贴，却是先买为敬的。
这不，本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位处往往人头攒动，“爆款”产品更是开幕即断货。
江西馆也不例外。记者在南昌华赣传媒展区看到，一枚枚形态各异的冰箱贴，或是城市地标的缩影，或是微观的历史文物，方寸之间藏着流动的文明和旅途的诗意。
▲“江右之帆”艺术装置
采访中，记者偶遇了前来逛展的大学生孙雅楠。小姑娘一眼就相中了一套以南昌四季为主题的流沙冰箱贴。
“我们专门设计了南昌城市IP‘豚宝’四季游的元素，春夏秋冬的风景也分别选用万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳金塔这四大南昌标志性景点。”展区工作人员刘飘说。
“都是我打卡过的地方！”孙雅楠惊喜地说。原来，2021年国庆假期，她和同学曾到南昌旅游。自此，南昌，这座历史悠久的人文古城，就一直镌刻在孙雅楠的记忆里。对她而言，这些小巧的冰箱贴，不只是装饰品，它们承载着城市独有的文化内涵，是旅途中美好记忆的具象化。
▲游客参观“样式雷”北京城中轴线故宫三大殿建筑结构模型
此外，除了景点、文物的IP化，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式、南昌水煮等现象级文旅热点，也被设计成冰箱贴。它们有的融入木雕、有的是珐琅彩，还有的做成了小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。
城市的“整活”远不止于此。
南昌八一起义纪念馆展区带来毛绒“军火库”系列文创，手枪、手雷、行军水壶化身毛绒文创，成为红色基因的“萌力传播者”。
寻乌馆则将“传家宝”——《寻乌调查》做成了文创，水杯、旅行牌、公文包、笔记本等特色文创将红色文化融入日常消费潮品。
在安远馆，以赣南脐橙为灵感打造的文创产品“橙王子”“橙公主”，更是一跃成为全场焦点，“萌”翻一众参展游客。
▲外国游客在江西安远馆与吉祥物合照
江西展区一位业内人士告诉记者，“百花齐放”的江西文创，点燃了年轻人的消费热情，也吸引越来越多游客萌生去文创“诞生地”看一看的想法。频频“出圈”的小文创，正实实在在转化为带动城市“破圈”的“流量密码”。
向“新”而行
文化新业态释放新动能
国家之魂，文以化之，文以铸之。
放眼全国，文化产业正经历着前所未有的变革浪潮，跨界融合成为必然趋势。包括文化创意产业在内的一系列文化新业态应时而生，因时而起。
▲“大江新闻”融媒佳作亮相深圳文博会
国家统计局数据显示，今年一季度，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入14846亿元，比上年同期增长12.5%，快于全部规模以上文化企业6.3个百分点，文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。
不断攀升的数字，折射出文化新业态已成为驱动经济高质量发展的新引擎。
前不久，2025年江西省文化和旅游发展产业大会在南昌召开。大会专门强调了“要做强做大文化产业，大力发展网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。
随后，首届江西文化旅游产业博览交易会在南昌盛大启幕；江西组团参加第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会……江西政企携手同行，勇立潮头，创新产品供给、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。
“文化是城市软实力的重要体现。”江西省社会科学院经济研究所助理研究员刘英说，江西文化底蕴深厚，文化名城、名地、名人众多，具有极强的IP可塑性。其指出，各种文化新业态的迅速崛起，对江西而言，挑战与机遇并存，各地应深耕本土文化资源，加强区域文化互动，打造具有地域特色的IP符号、文化地标，将文化“软实力”锻造成为经济社会发展“硬实力”。
滔滔鄱湖浪潮起，赣鄱文化向“新”而行。（孙沐雨、沈冠楠）
