经济一线蹲点调研︱业态加速布局 场景不断“上新”——看新余市如何激活中小城市体育消费

　　“苏超”火爆出圈，“村BA”篮球赛热气腾腾，许多马拉松赛事“一签难求”，冰雪“冷资源”成为“热经济”……当前，体育消费正成为新的消费风口。中小城市如何提升体育消费水平，新余市的经验给予我们不少启示。

　　新余市是首批国家体育消费试点城市之一。全市体育消费总规模从2021年的30.39亿元增至2024年的41亿元，人均体育消费从2021年的2520元增长至2024年的3400多元。

新余市一家智慧健身房内，市民正在锻炼身体。江西日报全媒体记者蔡铖歌摄

　　当前，“跟着赛事去旅行”已成时尚。新余仙女湖马拉松自2015年开赛以来，已成功举办七届。2024年，该赛事吸引全国各地两万余名选手前来参赛，甚至出现“一签难求”；今年1月，该赛事获得世界田联标牌赛事认证，赛事规模和影响力逐年上升。

　　在体育赛事举办期间，新余市大力推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。比如，依托仙女湖风景名胜区、仰天岗国家森林公园等资源，开发赛艇、皮划艇、山地骑行、徒步越野等户外体育项目，深挖“体育+旅游”潜力。新余市第十届运动会首次将比赛场地设置在5个商圈及街区，吸引37万人次观赛，直接拉动消费1855万元。

　　赛事经济让体育消费场景更加丰富，让体育锻炼参与率攀升。去年，新余市开展县级以上体育赛事活动296项，其中国际级、国家级和省级赛事17项。2024年，全市经常参加体育锻炼人数占全市人口比重提升至45%。同时，在国家体育消费试点城市总结交流会上公布的多项指标中，新余市人均体育消费支出增速等6项指标排名全国第一。

　　如今，在新余市大街小巷，24小时营业的健身房悄然兴起。记者在渝水区暨阳社区24小时健身房看到，穿着健身背心的小伙子手举哑铃，跟着教学视频学习动作要领；跑步机上，健身者步伐稳健，汗水浸湿衣服。“健身房离家近，运动器材也很全。尤其是24小时营业，方便大家随时来练一练，月卡也就60元，这钱花得很值。”经常健身的新余市民王先生说。

　　提振体育消费，离不开基础工作的支撑，新余在这方面有不少亮点：

　　——在全省率先开展体育消费专项统计调查，对体育产业和体育消费主要数据逐年进行对比，科学分析居民体育消费偏好、准确研判体育消费趋势。

　　——立足中小城市人口较少、财力有限等现实情况，采取轻资产的模式加速布局体育消费业态。比如，24小时健身房由社区提供场地，企业负责运营，大大减轻了企业成本，实现短时间内将健身房服务范围覆盖大部分城区范围。

　　——在全省率先实现篮球场和健身路径行政村全覆盖，全市所有中小学运动场馆面向社会开放。数据显示，2020年至2024年，新余市体育市场经营主体、从业人数、场地数量，均实现大幅增长。

　　最具特色的是利用大数据赋能体育消费。自2024年起，我国实施“体重管理年”3年行动，推动全民体重管理意识和技能显著提升，健康生活方式更加普及。新余市抓住体育消费这个风口，打造数字体育服务平台，在全省率先实现城市智慧体育消费服务网络全覆盖。

　　新余市数字体育服务平台破解了体育消费信息渠道不畅、优质服务供给不足等问题，打通群众健身运动“最后一公里”。该平台包含体育商城、健身服务、赛事活动、商家管理等多个服务领域，引导商业综合体、健身场馆、体育商家入驻，利用推荐算法帮助用户与教练、场馆课程、商品、活动、社群等智能匹配。

　　如今，消费者在数字体育服务平台上可以查看健身地图，就近选择健身门店。在平台社群板块，不少消费者发布健身打卡照片、交流健身知识、参加健身活动，用户黏性逐步增强。目前，平台累计注册用户数11.06万人，入驻商家631家，累计消费超过13万人次。

　　体育消费有特色，一些相关企业也陆续布局。按照体育产业和体育消费实体化发展思路，新余市打造了碳纤维体育制造产业园，吸引30多家体育制造企业入驻，涵盖高尔夫球杆、羽毛球拍、网球拍、台球杆等多类产品。

　　江西日报全媒体记者石玉华 李冬明 董文涛