从“马年限定”看文化商机

　　农历马年春节临近，年味渐浓，消费市场也随之升温。“马上有钱”的毛绒挂件憨态可掬，“马到成功”的黄金饰品精致典雅，博物馆联名的“骐骥福盒”内含非遗手作与文化周边……各类“马年限定”产品扎堆上市，催生火热的“马上”经济，不仅让年货市场充满仪式感，更彰显中华优秀传统文化的时代魅力。

　　在十二生肖的文化谱系中，马象征积极向上、奋勇争先。一马当先的闯劲、马不停蹄的干劲、一马平川的顺境、万马奔腾的盛景……翻开汉语词典，与马相关的成语多以正面形象示人，精准契合了国人新年祈福纳祥的心理诉求。不少商家深挖这一文化内核，将传统符号转化为潮流产品。比如，乐高“骏马鸿图”套装融合民俗场景与积木创意；故宫文创将明代骏马图、清代马纹玉佩等元素融入春联、红包设计；“马墩墩”玩偶则将冬奥记忆与生肖祝福巧妙连接；等等。这些产品准确把握了春节消费的文化内核，为公众提供了更具文化韵味的节日选择。

　　“马年限定”产品的“出圈”，是传统文化与现代生活无缝接轨的生动实践。从“马上有福”冰箱贴，到非遗铜雕，再到潮玩盲盒，多样化供给覆盖不同消费层级，每一个群体都能找到契合自身需求的产品。实践证明，坚持创造性转化、创新性发展，找准中华优秀传统文化与当代生活的连接点，就能释放出巨大的文化魅力与经济能量。

　　值得注意的是，部分“马年限定”产品还存在同质化、文化内涵不足等问题。比如，有的产品只是简单印上骏马图案，有的盲目跟风模仿爆款，等等。这类产品难以长久吸引消费者关注，容易陷入昙花一现的困境。让“马上”经济行稳致远，相关经营主体应当摈弃浮躁、沉下心来，深入挖掘生肖图腾中奋勇拼搏、锐意进取的精神内核，并结合非遗技艺、地域特色等元素，提升产品的文化附加值与核心竞争力。相关部门也可以加强引导，搭建文化资源与商业创新的对接平台，推动二者深度融合，让“马上”经济成为新商机，而非短期逐利的噱头。

　　■ 郑建钢