发展人文经济 促进城乡融合

　　党的二十届四中全会对“十五五”时期加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出战略部署，提出“促进城乡融合发展”。城乡融合发展关键是实现“人的融合”。人文经济强调以人的全面发展为目标，以推动高质量发展为主题，通过繁荣中国特色社会主义文化赋予经济发展深厚的人文价值，是兼顾物质与精神、效率与公平、技术与人性的经济形态。新时代，要充分发挥人文经济特有的精神渗透力和价值再生力，以文化IP化、场景体验化、全域数字化赋能城乡产业融合、社会融合、技术融合，促进城乡共同繁荣发展。

　　以文化IP化促进产业融合，激活城乡发展的人文动能。坚守人文立场，保留文化记忆，把城乡历史文脉、传统风俗、人文精神等“沉睡”的资源转化为动态的、具有高附加值的文化产品与服务，催生融合发展新业态。一要深度挖掘城乡人文资源。组建由文史专家、民俗学者、创意策划者等构成的专业团队，基于严谨的地方文史梳理和民间采风，对散落城乡的人文元素进行全面系统的调查研究，构建“城乡人文资源数据库”。二要系统规划文化IP运营。加强跨区域、跨场景的联动布局，精选最具代表性、感染力的文化符号，紧密对接现代产业体系需求，全面重塑和升级传统产业。积极打造人文交流与展示的平台，充分利用社交媒体以及文化博览会等载体，精准传播文化IP的价值定位、视觉符号等，引领城乡人文精神走向。三要构建独具特色的人文经济产业链。结合城乡资源优势，拓宽产业融合的边界，将文化IP全面融入产品包装、空间环境、品牌故事中，推进衍生艺术培训、民宿、特色餐饮、写生旅游、温泉康养等服务产业，提升全产业链价值，使城乡产业从简单相加走向深度相融。例如，婺源将朱子文化、徽州文化等历史文化元素融入城市设计，积极推动农文旅体商深度融合，涌现出篁岭“晒秋”等网红景点，培育了朱子研学等多元业态，切实将人文资源转化为推动经济发展的强大动力。

　　以场景体验化促进社会融合，构建城乡共生的人文生态。为了打破传统单点式改造、功能性填充的城乡发展模式，需要以人为本、以文化为魂，对城乡空间、社群进行系统性重构，实现深度的社会融合。一要坚持系统观念。以场景为媒介、以体验为纽带、以融合为目标，通过空间设计与业态创新，将对城乡自然景观、建筑、工业等历史遗产的静态保护，升级为对其文化价值的动态再生产，打造集文化体验、休闲旅游、创意产业等功能于一体的多维交互空间，让城乡街区成为传承文脉、凝聚共识的精神家园。二要推动城乡要素双向流动。整合城乡文化产品和服务资源，一体化布局生产空间、生活空间和生态空间，构建贯通“中心辐射+区域联动”的城乡文化资源配送网络，使孤立的文化资源连接成为充满活力的文化创意网络，促进城乡人文资源的共享和互补。三要推动“新村民”与原住民双向奔赴。用“新村民”的文化创意和市场理念激活乡村文化资本，用原住民的乡土智慧、传统技艺、在地资源反哺城市精神需求，形成新型社群关系。例如，以陶瓷文化为纽带，入驻景德镇的艺术家、设计师、文创创业者与本地匠人实现双向奔赴，通过技艺共传、业态共创、利益共享的模式，带动了当地乡村文化的传承与创新。

　　以全域数字化赋能技术融合，绘就城乡人文经济新图景。数字技术是文化表达的媒介，应当正确处理技术工具性与文化主体性之间的关系，让数字技术成为服务文化传承发展的工具，让人文经济为技术开发应用提供价值导向。一要加强数字新基建。加快推进5G网络、物联网、云计算等新型基础设施的下沉式布局，为城乡要素双向流动提供物理载体。同时，有针对性地开展数字技能培训，弥合城乡数字鸿沟。二要推动平台经济健康发展。以互联网为平台，集聚大量创新资源，搭建城乡文化资源的市场化通道。通过电商平台将乡村特产直接送至城市餐桌，通过在线旅游平台让游客远程了解乡村生活、一键预订特色民宿，通过短视频平台让城市美食、乡村美景获得流量点赞，通过知识分享平台记录城乡生活、展示城乡文化等，促进“流量变现—产业升级—人才回流”的良性循环。三要推动产业数字化。依托大数据精准洞察市场需求与用户偏好，开发沉浸式、互动性强的文化消费新场景，将城乡文化元素转化为可体验、可交互的数字叙事，形成“文化内容+数字技术+消费场景”深度融合的发展模式，系统推进文化产业全面转型升级，构建各美其美、美美与共的发展新格局。

　　■ 万华颖 谈慧娟

　　（作者分别系中共江西省委党校马克思主义研究院副院长、副研究员，副院长、教授）