大江时评：为何要把经济宣传摆在重要位置？

　　日前召开的全国宣传部长会议和1月20日召开的江西全省宣传部长会议都明确提出，要“做好新闻舆论工作，把经济宣传摆在重要位置”。这一部署，既是对宣传思想文化战线的具体要求，更是在“十五五”规划扬帆启航、国内外环境深刻复杂演变的关键节点，作出的一项前瞻性、系统性、战略性的重要安排。

　　这意味着，经济宣传已不再局限于一般的政策解读，而是日益成为国家治理现代化中不可或缺的一环，成为衔接宏观政策与微观实践、统筹发展和安全、沟通中国与世界的重要纽带。这一提升，背后是对发展规律、传播规律、社会心理规律的深刻把握，是在新发展阶段稳定社会预期、凝聚社会共识、汇聚发展合力的必然之举。

　　为何此时强调经济宣传？

　　将经济宣传摆上突出位置，绝非权宜之计，而是源于服务大局、应对变局的深层逻辑。

　　今年是“十五五”开局之年。“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期,在基本实现社会主义现代化进程中具有承前启后的重要地位。当前，经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。在此背景下，社会预期与市场信心已成为影响经济循环的关键变量。经济宣传作为意识形态工作与经济工作的重要交汇点，其成效直接关系到政策传导的效率、社会共识的凝聚乃至国家软实力的构建。

　　其一，这是稳定预期、提振信心的“压舱石”。经济波动期和结构转型期，信息环境深刻影响社会心理和市场行为。权威、及时、辩证的经济宣传，兼具“定向导航”和“情绪疏导”双重功能。它通过对经济形势的理性分析、对矛盾挑战的坦诚剖析、对长期向好的趋势阐释，能够有效对冲碎片化、情绪化信息的干扰，避免因信息不对称引发的市场波动，为社会公众和经营主体提供清晰、稳定的认知坐标。

　　其二，这是凝聚共识、动员力量的“集结号”。实现“十五五”宏伟蓝图，需要全社会心往一处想、劲往一处使。经济宣传正是将国家战略、改革意图、政策导向转化为社会认知和集体行动的关键环节。通过深入浅出地解读目标、阐释逻辑、展现路径（如对新质生产力、科技创新、绿色转型的聚焦），能够降低政策理解门槛，增进社会认同。同时，通过对专精特新、数字化转型等典型案例的生动展现，可以树立标杆、激发动能，营造见贤思齐、共促发展的浓厚氛围。

　　其三，这是争夺话语、塑造形象的“主阵地”。当今世界，经济议题日益成为国际舆论博弈的核心场域。一些西方势力凭借话语优势，频频扭曲中国经济现实，唱衰中国发展前景。加强经济宣传，是打破话语垄断、传播中国理念、塑造可信可爱可敬中国形象的战略需要。我们必须善于运用国际社会易于理解的话语和逻辑，讲好中国经济的真实故事，阐释中国方案的普遍价值，为我国发展营造更为客观友善的国际舆论环境。

　　当前经济宣传存在哪些短板？

　　认识到重要性，更要清醒看到现实中存在的差距。当前经济宣传工作仍存在一些短板，主要表现为“四个脱节”：

　　一是内容供给与受众需求脱节。部分报道仍习惯于“上传下达”、文件复读、数据堆砌，缺乏对政策落地效果的跟踪、对经营主体（特别是中小微企业）切身关切的具体回应、对民生改善的微观呈现。“重宏观轻微观、重结论轻过程”，导致内容亲和力、针对性不足，有时甚至产生“宣传隔膜”。

　　二是传播手段与媒体生态脱节。虽然大多进入了新媒体平台，但不少内容仍是传统产品的简单搬运，未能真正遵循短视频、社交传播、算法推荐等新规律进行创造性转化。缺乏可视化、场景化、互动化设计，导致在喧闹的舆论场中“能见度”低、“穿透力”弱，传播矩阵“形聚而神散”，未能形成融合传播合力。

　　三是话语表达与沟通效果脱节。对内，有些语言过于官方化、理论化，“文件腔”较重，未能有效转化为百姓喜闻乐见的生活语言。对外，有时存在模式化、口号化倾向，或简单套用国内话语，忽视跨文化差异，导致“传而不通、通而不服”。

　　四是专业素养与任务要求脱节。经济宣传涉及复杂的专业领域。部分从业者对宏观经济、产业动态等认知深度不够，导致解读流于表面，分析缺乏洞见，甚至出现常识性误读。专业性不足，削弱了宣传产品的深度和说服力。

　　如何真正把经济宣传落到实处？

　　把经济宣传摆在重要位置，必须推动其从“重视”走向“善治”，实现系统性提升。

　　第一，坚持需求导向，推动内容精准滴灌。牢固树立“受众本位”思维，对政府、企业、投资者、民众及国际受众等进行精细画像，提供分众化、定制化内容。恪守实事求是生命线，全面、辩证报道经济成就与挑战，不回避问题，不夸大成绩，以真诚赢公信。

　　第二，深化融合传播，打造智慧融通矩阵。推动媒体融合向纵深发展，实现内容、技术、渠道、人才的“化学反应”。针对不同平台特性，创新数据新闻、动画解读、短视频评述、直播对话等产品形态。强化跨平台联动策划，实现“一体策划、多元生成、全媒传播”，让主流经济声音精准触达、无处不在。

　　第三，推动话语转化，实现共情共鸣传播。对内，善于运用生动案例、百姓故事、生活化语言阐释宏大议题，将“国之大者”对接“民之关切”。对外，构建融通中外的新表述，善用国际通用的经济语言和案例，增强中国叙事的客观性与说服力。

　　第四，夯实专业根基，锻造复合型人才队伍。建立健全常态化培训机制，提升从业者的经济学素养、行业知识、数据分析和国际视野。着力培养一批政治坚定、业务精湛、善于表达的经济评论员和专家型记者，能够对重大经济现象进行“快、准、深”的解读，产出有高度、有深度、有温度的权威产品。

　　第五，强化系统观念，构建协同大宣传格局。经济宣传不是宣传系统的“独奏”，而应是多方参与的“交响乐”。需建立健全政府、媒体、智库、金融机构、企业、社会组织的常态化协作机制，汇聚各方智慧，打通资源壁垒，共同策划、生产、评估，形成理解经济、宣传经济、贡献经济的强大合力。

　　把经济宣传摆在重要位置，是时代提出的重要课题。它远不止于信息传递，更关乎思想启迪、共识塑造、信心培育与力量汇聚。我们必须深刻认识到，高质量的经济宣传本身就是一种生产力和稳定器。要像《人民日报》等优秀主流媒体那样，持续增强脚力、眼力、脑力、笔力，在提升内容质量、改进表达文风、贴近受众心理、创新传播手段上久久为功。

　　唯有如此，才能用心用情讲好中国经济砥砺前行、韧性成长、造福世界的精彩故事，为扎实推动高质量发展、以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业筑牢思想根基、营造良好氛围、注入磅礴动力。

　　（郭联发）