江西体验经济为何“跑火”？

　　当一批批年轻人涌入景德镇画盘子、玩泥巴，当赣州宋城NPC巡游掀起沉浸式互动热潮，当一场演唱会点燃整座城市的消费热情，当人们把走进线下超市购物称之为“人类丰容计划”……体验经济，正在重塑当下的消费形态。

　　体验经济是什么？

　　体验经济是服务经济的延伸，其概念来源于美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》，被视为继农业、工业、服务业之后的第四个经济增长点。

　　今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确将“情绪式、体验式服务”列为重点培育潜力领域。中国信息通信研究院《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，成为拉动消费增长的核心引擎。

　　多元沉浸式体验激活文旅消费

　　告别单纯的购物打卡，当下消费者愈发追求“亲手创造、亲身感受”的独特体验。在千年瓷都景德镇，画盘子、DIY陶瓷手作成为全民热衷的消费体验。所谓体验经济，核心便是在一段时光里，以亲身参与、沉浸式感受建立起与目的地之间的深度情感联结，景德镇正是凭借这份独特的文旅体验，成功入选全国首批“跟着品牌去旅行”品牌体验地。

　　从陶溪川文创街区到街边小众陶艺工作室，从孩童到年轻白领，人们围坐桌前，在素瓷盘上绘图上色，从陶泥塑形到上釉烧制，这种兼具趣味性、成就感与地域文化特色的手作体验，带动陶瓷文创消费从单一产品销售，向文化体验服务延伸。

　　与此同时，拼豆DIY、奶油胶手作、肌理画创作等轻手工体验，也迅速占领江西各大商业综合体。无需专业技艺，耗时短、趣味性强、成品可带走的特点，让其成为亲子休闲、朋友聚会、情侣约会的首选，周末、节假日座无虚席。低成本、高互动，让其成为不可复制的线下消费体验。

　　而NPC巡游、沉浸式互动更是成为城市商圈、文旅街区激活人气的利器。和王勃对诗、看文天祥点兵、在仙女湖畔遇见花神，原本单纯的逛街购物，变成了一场趣味十足的互动，游客也成了“戏中人”。

　　换装体验也在升级，过去可能只是在景区里换装拍照打卡，现在流行换装吃饭。在南昌、九江、上饶、赣州等地，商家推出汉服、古风、国潮等多种换装体验，消费者换上精美服饰，搭配特色菜品、民俗表演，实现“用餐+换装+打卡”一站式体验。

　　这类主打场景体验的餐饮门店，凭借高颜值、强互动、高社交属性，迅速走红社交平台，成为体验式消费的热门选择。与此同时，sportcation（运动度假）、唱游江西、为了美食涌入居民区里的小店排队打卡，在江西，各种花式体验一并上阵，消费活力持续激活。

　　消费变革走向何方？

　　从小众手作到全民狂欢，从单一场景到全链条融合，层出不穷的体验业态，本质上是实体商业应对消费升级的主动变革，更是体验经济对传统消费模式的一次重构。从卖产品到卖场景，商业空间正在转向集社交、娱乐、休闲、文化、互动于一体的“生活体验场”。

　　这也印证着，消费市场正加速从“物质需求”向“精神需求”升级，从“被动消费”向“主动参与”转变。只有立足鲜明的地域文化印记、打造更优的消费场景，才能给参与者留下一份有参与、有共鸣的独家记忆，才能让这一份流量成为滋养人心的力量，让体验经济走向长效生长。

　　本报全媒体记者刘宇歆