大江观察・经眼｜江西的“青春账本”！如何读懂年轻人的快乐？
大江新闻讯 全媒体记者谢梦丽、实习生林友梅报道：饭可以凑合，但脱口秀前排票必须抢；穿搭不必奢华，但盲盒要整套收藏……如今，这样的消费观念正在江西青年群体中成为常态。
奶茶是日常“续命水”，线下演出是精神解压良方，宠物陪伴、手作疗愈成为刚需，一众看似非必需的体验型消费，共同托举起万亿级的新经济赛道：青春经济。
当下，青春经济正成为激活内需、赋能城市发展的全新增长引擎，全国多地出台扶持政策培育青年消费与创业生态。今年3月，南昌就已出台相关扶持政策，为青年与城市共生发展提供了本地实践样本。
立足全省文旅、文创、产业资源优势，江西该如何深挖青春经济潜力，持续释放青年发展动能？
年轻人是消费者，更是创造者
青春经济是指以青年群体为核心驱动力，以满足青年成长发展需求和美好生活向往为目标，兼具生产与消费双重属性的新兴经济形态，覆盖潮玩文创、圈层社交、体验疗愈、数字娱乐、知识服务等领域。
复旦大学经济学院调研显示，2024年中国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道中占比高达68%；美团数据显示，2025年，美团APP上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近6成。
区别于传统消费逻辑，青春经济奉行“心价比”优先逻辑。相较于商品本身的使用价值，年轻人更愿意为情绪治愈、圈层归属感、特色审美、线下社交体验买单，DIY手作、城市微旅行、宠物经济、小剧场演出等体验式消费持续升温。
这并非盲目消费，而是代际更迭催生的消费变革，“悦己”取代实用刚需、“体验”胜过实物拥有，年轻人的每一笔支出，都在重新定义“什么值得买”。
青年群体不只是消费主力军，更日益成为产业创造的中坚力量。
在南昌，青春创业故事遍地开花：湾里80后创业者舒勇打造“梧桐云集”特色商圈，主打松弛慢生活沉浸式社交；青山湖699文创园“00后”主理人杨紫婷融合宠物服饰与咖啡馆，成为广大爱宠人士口中的“宝藏打卡地”。
《2025微短剧从业者生态调查》显示，微短剧从业者呈现出明显的年轻化趋势，超七成受访者的年龄在30岁以内。
如今大量青年完成身份转换，他们不再只是被动买家，更是供给端创业者。短剧主创、市集摊主、城市探店主理人、IP文创设计师以兴趣创业，催生OPC一人公司、斜杠青年等轻量化就业新模式，实现需求牵引供给、供给创造新需求的正向循环。
顺势而起，青春经济站上时代风口
“青春经济快速崛起，是人口结构变化、消费模式转型、政策导向等因素叠加的必然结果。”江西省社科院经济研究所助理研究员刘英解读道。
青年人口构筑长期市场底盘。根据相关预测，在基准情景下，到2030年，我国14至35岁青年人口总量仍将保持在3.5亿左右。老龄化背景下，青年集聚度直接决定城市创新活力，吸引青年、留住青年成为区域竞争核心抓手。
刘英认为，成长于数字时代、物质富足环境的Z世代，消费需求从基础物质转向精神体验，他们热衷跨城文旅、线下社交打卡，沉浸式演出、手作疗愈、城市漫游等体验型消费持续爆发，催生新型消费场景，为青春经济提供稳定需求底盘。
全国层面政策东风持续加码：今年2月，“青春经济”被写进四川省政府工作报告，同月，上海“十五五”规划明确将其作为培育消费活力的重要手段；4月，15个部委联合发文，明确将培育发展以青年群体创意型供给和成长发展型消费为主要内涵的青春经济。这些举措为行业规范化、规模化发展提供制度支撑。
与此同时，刘英还提到，相比于传统经济模式，青春经济能强力拉动消费、盘活市场，年轻人愿意尝新、乐于打卡，带动文旅、餐饮、文创、电商等多个行业增收。"另一方面，它能倒逼传统产业转型升级，年轻人的创意让老资源焕发新生，还能创造大量灵活就业、自主创业岗位，真正实现了'创业带就业'的良性循环。"
打出组合拳，江西深挖青春经济长效价值
面对青春经济发展浪潮，江西没有只做“旁观者”，而是打出“政策+场景+内容”组合拳，把“青春经济”从概念变成街头巷尾的烟火气。
今年3月，南昌出台《南昌市促进青春经济实施方案》，从金融支持、流量扶持、营商服务三个维度，给青春经济市场主体兜底，重点关注电商产业园、品牌民宿、演艺新空间、潮玩店、品牌首店领域给予专项政策支持。
场景焕新，老旧空间变身青年潮流聚集地。南昌万寿宫历史街区跳出传统老城观光模式，引入沉浸式剧本游、国潮市集、脱口秀小剧场；景德镇陶溪川改造废弃老瓷厂，打造陶艺体验、电音、露营融合综合体，周末夜场票常被“秒空”。江西正用“旧瓶装新酒”，让年轻人愿意为“氛围感”专程跑一趟。
江西坐拥丰厚红色文旅、传统非遗资源，摒弃单一观光、刻板讲解模式，用潮流化表达贴近青年审美：赣州赣县区推出实景红色剧本杀《封锁线上的交易》，游客沉浸式体验苏区物资运输故事；井冈山打造复合型空间“井冈客厅”，整合红色书屋、VR数字体验、文创茶饮、微短剧创作，一站式满足青年打卡、休闲、创作需求。
“青春经济的核心落脚点从来不是单纯的消费数据，谁能理解年轻人的快乐逻辑，谁就能拿到下一轮增长的入场券。”刘英表示，江西未来需持续夯实青春经济发展根基，把这股“青春气”变成“长久计”，让青春经济成为全省高质量发展稳定、可持续的增长新引擎。
