夜色燃动消费，江西夜经济如何“越夜越美丽”？
大江新闻讯 全媒体记者谢梦丽、实习生崔静敏报道：夜幕降临，南昌万寿宫历史文化街区，串串红灯笼映照青砖马头墙，汉服游人穿梭往来，非遗手作、国风文创门店人头攒动。“这里的景点很丰富，既可以看古建筑夜景、感受老南昌文化，又能逛市集，吃美食。”一位正在万寿宫前拍照打卡的游客笑着说。
另外几处地方，景德镇陶溪川文创街区灯火通明，创意茶器摊位前挤满了“淘宝”的年轻人，匠人现场拉坯演示引得游客驻足围观；赣州郁孤台历史文化街区内，一群群身着汉服的年轻人穿梭于街巷，茶肆之中，游客沉浸式体验宋代点茶；抚州文昌里，《寻梦牡丹亭》实景演出正酣，非遗打铁花与火壶表演引得观众阵阵惊呼。
从赣北到赣南，万寿宫、“夜珠山”、郁孤台、文昌里、仙女湖、三皇里……赣鄱大地的夜晚愈发流光溢彩，一场夜间消费变革正在悄然上演。
夜色点亮赣鄱 消费热潮涌动
南昌滕王阁
褪去白日暑气，夜晚成为市民休闲消费的黄金时段。“白天忙于工作，下班之后就爱带着家人来万寿宫走走，烟火气十足，小吃也多。”南昌市民李先生，是夜间街区的常客。不少个体摊主也借夜晚的烟火拓展收入，小摊主周女士下班之后出摊经营，夜市副业为家庭带来一份实实在在的增收。
夜间消费早已不止简单吃喝逛街，既是大众解压休闲的生活方式，也成为普通群众灵活就业增收的重要载体。
鲜活的数据印证着夜间经济的火热程度。据商务部数据，夜间已成为消费“黄金时段”，城市60%以上消费发生在夜间。
江西夜间文旅消费热度持续走高，今年元旦假期，“夜东湖”文化和旅游消费圈以77.26万人次在全省国家级夜间文旅消费集聚区客流排名中高居榜首。
“五一”假期，景德镇“夜珠山”消费带以挑灯夜购、赶集寻趣为特色，累计接待游客192.2万人次，位居全省首位；税收数据显示，景德镇市旅游娱乐服务开票金额同比增长30.2%。放眼全省，今年“五一”假期江西累计接待国内游客同比增长5.05%，国内游客花费同比增长5.90%。
江西的“夜版图”正在加速成型。目前，全省已形成“夜东湖”“夜珠山”、郁孤台特色文化街区、万寿宫历史文化街区、文昌里明清街区等五大国家级夜间文旅消费集聚区。
为了突出特色，各地也在探索差异化的夜间消费场景。南昌绳金塔历史文化街区主打“轻休闲、慢体验”，围绕“夜娱+青年社交、民宿+文化书院、餐饮+文旅消费”三大核心业态推进焕新；青云谱区串联八大山人梅湖景区与洪都夜巷，打通“日游梅湖书画、夜逛洪都烟火”全链条消费场景；本土“赣超”“赣BA”体育赛事落地夜间，为夜经济再添活力。江西的夜间消费版图，正不断铺展扩大。
灯火璀璨之下 需破解同质化难题
抚州文昌里历史文化街
喧嚣热闹的背后，不少市场经营者感受到发展的瓶颈。“周末晚上人挤人，但大多逛一圈拍个照就走了，真正坐下来消费的不多。”万寿宫一位文创店主道出行业现实。不少街区客流“冰火两重天”，节假日人潮涌动，平日冷冷清清，热度难以持续。
同质化难题同样突出。不少游客认为，走遍多处夜市，都是烧烤、奶茶、臭豆腐的固定组合，文创产品大同小异，千街一面，很难留下独特记忆。
江西省社科院经济研究所助理研究员刘英指出，当前江西夜间文旅消费集聚区，业态同质化、公共配套供给不足、精细化治理欠缺等问题存在。夜间经济不能止步于餐饮小吃的浅层模式，需要在文化体验、内容深度上持续加码。遍地灯火不等于遍地红利，江西夜经济，正处在从“有没有”向“优不优”跨越的关键关口。
文化赋能夜游 铸就夜色之魂
南昌八一广场
破局之道，在于让“夜”更有“魂”。刘英认为，深挖本土文化家底，打造沉浸式、互动式消费场景，是夜间经济升级的重要路径。
事实上，江西已有不少探索值得借鉴。景德镇“夜珠山”以陶瓷文化为核心，围绕“精品夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、多彩夜展、风情夜宿、品味夜读、捡漏夜淘、时尚夜娱、兴趣夜研”等“十夜”业态，打造“陶然集”文化集市，走出一条“文化+夜游”的特色路径。抚州文昌里依托汤显祖文化IP，将《寻梦牡丹亭》实景演出作为引流利器，让游客“为一场戏赴一座城”。东湖区以滕王阁景区标志性IP为依托，将餐饮与文化相结合，创新开发“滕王宴秀”，推动东湖由消费集聚“网红”城区变“长红”城区。
刘英提到，发展夜经济切忌照搬外地模板，要立足赣鄱独有的文化资源，打造辨识度高的夜间产品。滕王阁的千年文脉、景德镇的千年窑火，都是江西独有的夜间经济宝藏。把本土文化基因融入夜游场景，才能让游客从走马观花的打卡，变成愿意驻足停留深度体验。
在刘英看来，夜间经济不该只是节假日的一阵热潮，更要沉淀为常态化的城市消费。江西需要的不是千篇一律的夜市灯火，而是一城一品的夜间叙事。让夜色有温度、让消费有文化、让游客愿意为“江西的夜晚”多停留一晚，把璀璨夜色真正转化为实实在在的发展红利。
