据央视新闻引用网络平台数据显示，1月30日9时5分，2025春节档电影总票房(含预售)破26亿！再创新高！其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。

　　内容为王，IP续作点燃观影热情。电影市场的生命力，始终源于优质内容的持续供给。2025年春节档堪称“IP续作大集结”，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等影片均以经典IP为基础，既延续了观众的情感联结，又通过技术革新与叙事创新赋予故事新意。例如，《射雕》凭借徐克导演的武侠美学与肖战版郭靖的号召力，预售首日票房即破亿，创下单片预售最快纪录。而《哪吒》续作在预告片发布后，社交平台迅速被“五年等待”的呼声刷屏，预售票房超6000万，印证了观众对国产动画的信心。值得一提的是，IP的价值并非简单“啃老本”，而是通过内容升级形成破圈效应。《封神第二部》延续第一部工业美学的宏大场景，预告片中金戈铁马与法术对决交织的画面，让观众直呼“特效不输好莱坞”。这些影片的共同点在于：既尊重IP内核，又敢于突破传统框架，最终以高质量内容形成口碑与票房的双重保障。

　　营销创新，线下场景唤醒观影记忆。在信息碎片化的时代，“酒香也怕巷子深”。今年春节档的营销策略，打破了过往依赖线上流量的单一模式，转而以“线下场景+精准触达”激活观众兴趣。例如，南京、扬州等城市的影院将《哪吒》角色立牌打造成打卡点，观众拍照即可获得AR互动卡片，将观影期待转化为社交分享的驱动力;上海地铁站内，《射雕》的巨幅海报与武侠金句形成沉浸式氛围，让通勤族“一秒入戏”;深圳世界之窗的无人机灯光秀为《封神2》造势，被网友称为“科技与文化的浪漫碰撞”。线下营销的回归，并非否定线上渠道的价值，而是通过“先唤醒、后发酵”的策略优化资源配置。数据显示，今年短视频营销曝光量达224亿人次，但片方选择在影片上映后根据观众反馈调整宣发重点，例如《唐探1900》结合周润发角色的热议，迅速推出“老港片情怀”主题短视频，精准击中怀旧群体。这种“动态营销”模式，既降低了前期成本，又提升了传播效率，最终推动预售票房达到预期目标。

　　惠民政策，观影成为全民共享文化盛宴。电影不仅是文化产品，更是大众消费的重要场景。今年春节档，多地推出的观影补贴政策，让“走进影院”从可选消费变为普惠体验。国家电影局投入超6亿元消费补贴，覆盖全国影院;北京、江苏、广东等地发放千万级惠民观影券，部分影片票价低至19.9元。这一举措不仅降低了观影门槛，更传递出“文化惠民”的温度。有观众感慨：“一家人看场电影，花费不过百元，比一顿饭还实惠。”不过，低价策略并非“以价换量”的权宜之计，而是通过普惠性激发市场长期活力。以《熊出没·重启未来》为例，其受众以儿童家庭为主，低价票直接带动“一带多”的观影模式，预售阶段即锁定稳定票房基本盘。政策红利与市场需求的结合，让春节档成为“全民共享的文化盛宴”。

　　从IP续作的内容深耕，到线下线上的营销创新，再到惠民政策的精准落地，中国电影市场正以多元驱动力构建良性生态。未来，随着更多优秀影片的上映和口碑的发酵，中国电影市场有望继续保持强劲的增长势头，向更高目标发起冲击。在这个过程中，观众的选择、从业者的创作以及政策的支持将共同编织出中国电影高质量发展的新图景。春节档的火热，是中国电影行业生机勃勃、充满活力的生动注脚，也彰显着文化消费的春潮正奔涌而来。

　　戴治国