春节期间，“村晚”又开始成为网友热议的话题。顾名思义，“村晚”就是村民自筹自办、自导自演、自发庆祝的晚会活动。“村晚”舞台上，村民站“C位”，观众与演员是彼此熟识的邻居或亲朋好友。节目不需要有多么精彩，只要欢快、喜庆、热闹的氛围到了就好。

几曲悠扬民歌、几句亲切乡音、几段活力广场舞，满含乡风乡味与乡情乡愁。如今，“村”味、“土”味浓郁的“村晚”已成为乡村大地上最耀眼的舞台。

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如果说，贴春联、包饺子、看春晚，是过去很多人过年的标配，那么，这些年线上看“村晚”、线下参与“村晚”，已成为田间地头的一项新民俗。

拿江西来说，各地的“村晚”活动热闹非凡，形式多样。

在上饶市广信区华坛山樟涧村，“村晚”的舞台搭在沿河文化广场，具有传统民居屋顶和窗棂造型，搭配红灯笼，把春节氛围感拉满。秀美娇甜的赣剧、热情奔放的畲族舞蹈、富有地域特色的广信民谣等节目轮番上场，为观众带来多元的艺术享受。台上演的是百姓生活，台下乐的是乡亲邻里，线上看的是全国观众，每个人都在这场“村晚”中成为了闪耀的“民星”。

1月23日，在瑞金市黄柏乡柏村村，一场由农民自编自演的春节联欢会在该村新时代文明实践广场举行，当地村民在欢声笑语中，热热闹闹过小年，迎接新春佳节的到来。

而在宜春万载县三兴镇闹坪村，“村晚”舞台上的非遗项目十分吸睛。由20多名小学生表演的宜春市级非遗代表性项目《笑菩萨戏狮子》，一红一绿两只“狮子”伴随着锣鼓声跳跃、游动，活灵活现，热闹喜庆。从2023年开始，闹坪小学就邀请非遗传承人来校指导师生排练该节目，还将节目动作编排成课间操，深受孩子们喜爱。

随着乡村振兴的全面推进，“村晚”开始由舞台走上“云上”、由现场走向网络。与高大上的晚会不同，由老百姓自导自演的“村晚”没有绚丽的舞台，没有专业的演员。田间地头、门前屋后、街道广场等是“村晚”最美的舞台背景。

曾经登上2021年“村晚”展示平台的景德镇、浮梁等地，都曾用极具艺术感染力的节目、别具一格的表演，将优美的本土乡村风光展现给全国观众。“村晚”不仅是春节期间的欢乐聚会，更是传播美好乡情乡风的重要载体。

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台上舞姿翩跹，台下人头攒动，线上点赞不断，“村晚”凭啥赢得大家喜爱？“村晚”之所以能点燃大家的热情，不只在于仪式感本身，更在于它所展露的文化新气象。

缘于乡土味和烟火气。村民当主角，演活了村里人、身边事。在“村晚”舞台上，一个个群众演员轮番登台，一桩桩田间农事、生活日常搬上舞台，很多节目从“导演”到“演员”都是本村村民。因为演得真实，所以村民们爱演、爱看。“村晚”有乡土味，展现民俗、地域特色，又有烟火气，是村民幸福生活的直观写照。

缘于文化惠民搭好戏台子。“村晚”越办越火，离不开当地政府的搭台引导。近年来，各地政府深入开展文化惠民活动，持续推动文化繁荣发展、文化遗产保护、文化交流合作，挖掘更多优秀民俗文化，并使之通过“村晚”舞台得以传承发扬。同时，对“村晚”提供软硬件支持，提高服务能力，让“村晚”开展有平台、有保障、有指导。

缘于文旅融合带来新流量。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业的发展为“村晚”带来流量，使其成为“country walk”的热门打卡点。“村晚”凭借丰富民俗表演与乡土风情，让游客深度参与、沉浸其中，收获对当地文化的切身体悟。游客到访带动乡村吃、住、行、游、购、娱各环节消费，增加村民收入，推动乡村基础设施完善与产业升级，实现文化与经济价值的相互转化提升，成为文旅融合的生动样本。

参与“村晚”的外国友人与“笑菩萨戏狮子”的小演员合影留念。

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乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。如何让“村晚”出圈又出彩？

要保持好“味”。接地气是“村晚”最显著的优势。“村晚”要保持好“村”味，就要坚持讲好原汁原味的乡村故事，真实呈现村民的日常生活。应真诚对待游客，构建起游客与当地群众的良好互动关系，让游客看得了节目、品得了文化、记得住乡愁。用优质的服务使游客的足迹被看见、声音被听见、需求被满足。以“村”味吸引游客，以“土”味留住游客。

要找准好“点”。一方面，要走品牌化之路，打造独属IP。明确品牌定位、发展目标，塑造品牌形象、设计标识，增强符号辨识度与IP传播力；推出叫好又叫座的品牌节目，讲好乡土故事，提升游客粘性与IP认同度。另一方面，还要充分挖掘当地文化资源，结合特色节庆、文化传承、旅游发展、新兴业态等，探索举办具有产业特色的“村晚”，打造“村晚+土特产”“村晚+集市”等“村晚+”IP集群，赋能当地文旅融合发展。

要勇于塑“形”。在保持“村味”和“土味”的基础上，探索融合不同艺术形式，将音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等多种艺术形式有机结合，创作更多丰富多彩的节目。应融合乡村与城市文化，邀请城市文艺团体或个人参与“村晚”，以不同的文化视角和表演风格提升文化品位，促进城乡文化交流融合。

人间烟火气，最抚凡人心。可以说，“村晚”已融入村民的生活，成为凝聚村民情感、促进乡风文明、推动乡村文化振兴的良好载体，顺应广大人民群众对美好生活的向往。我们期待，“村晚”一年比一年更精彩。（彭良龙、刘小黑）