表面测评实为带货，莫让测评沦为生意

一位自称“医学博士”的博主正分析洗发水成分，痛斥市面产品不靠谱，但进程过半，他从桌下掏出一款海盐洗发膏，开始高呼“价格低”，请大家“闭眼入”。这种测评到一半突然带货的操作，当下已成为社交平台上的常见套路。

部分测评行业的参与者，模糊了中立者与生意人的界限。随着一些博主的粉丝增长，商家便主动递上合作邀约，甚至有的会要求诋毁竞品。更隐蔽的是“商测一体”模式：MCN机构与品牌方合作，批量生产测评内容。如此，测评者的中立性被商业利益侵蚀。

如今，虚假测评的手段可谓五花八门。一是“红黑榜”陷阱：博主受品牌委托，将竞品列入“黑榜”，虚构缺陷。自家产品即便有问题，也被轻描淡写为“包装瑕疵”；二是“批量定制”：品牌方为不同博主提供差异化文案和图片，规避平台重复内容检测，营造真实测评假象；三是“反向带货”：部分账号以打假为名，通过揭露竞品缺陷，反向推荐关联商品。

此前，中消协对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。消费者满怀期待下单，却发现实物与测评天差地别：博主口中“用料扎实”的零食实为仿品，推荐的美妆产品竟是“三无”商品。很多测评已经失去了公信力。

不可否认，现行法律对测评行为的界定仍存在模糊地带。虽说《反不正当竞争法》禁止虚假宣传和商业诋毁，但测评内容的主观性使其难以被直接定性。尽管有某测评公司在防晒衣对比中“捧一踩一”，被司法机关判定为虚假宣传案例，但更多的隐蔽操作仍游走于灰色地带，亟需细化法规来约束。

当然，测评行业的健康发展离不开多方合力。平台应建立审核机制，对测评账号进行身份认证与标签标注，同时完善投诉通道，及时下架违规内容。行业层面，去年成立的“第三方测评诚信自律同盟”迈出了自律的第一步，但长远来看，仍需法律与市场共同构建真测评的生存土壤。

测评的初衷是为消费者提供独立参考，而非逐利的第三方生意。要重建信任，不仅需要制度约束，更需从业者重拾敬畏之心。唯此，测评才能回归“评价”本身，让消费者购物时多一份安心。（陈江）