从“风景”转向“场景”！这个夏天文旅消费吹新风

大江网/大江新闻客户端讯 江西日报全媒体记者曾悦之 实习生余文珺报道：夜幕下，一名川剧变脸表演者被观众围成了一圈。“再来一个”，围观的市民中不断有人吆喝……这是7月31日九江市“九江之夜广场”的一个小场景，当晚，类似的场景化表演，在九江之夜广场还有30余个，采茶戏、敦煌飞天、大话西游等不同类型的节目，轮番登场，为市民带来一场文旅盛宴。

▲在九江市“九江之夜”广场川剧变脸活动场景

“像穿越到古代集市，走走逛逛，体验感非常好，消费也便宜。”九江市民潘宇琪说道。在九江之夜采访时，记者也有像潘宇琪一样的感受，现场很多舞台不是“高高在上”，演员走进了人群，与观众频频互动，比如九江采茶戏表演时，演员还能现场指导观众学习采茶戏的简单手势、唱腔，“白居易”表演者走到哪，身后一群少年就跟到哪，一路尽是背诗声。场景化的演出成为了当晚的活动的主打。

“我们创新文旅消费场景，推出一批好吃、好看、好玩的文旅消费礼品，让市民和游客逛人间烟火、淘生活惊喜、赶文化大集。”九江市文广旅局局长王建新说道。

当前，场景化正在成为文旅新场景的热门选项，文旅消费的风正从“风景”吹向“场景”，这个暑期，以场景化为小切口的文旅活动正活力四射。

看过7月26日至8月3日在南昌举办的“T16城市戏剧节”的不少观众，对演出有不一样的感受：南昌T16购物中心内的“空中花园”的网红打卡点内，小场景的文艺演出让时尚与高雅交织、传统与现代融合，令人耳目一新。

据了解，活动期间，江西文演集团旗下的省歌舞剧院《为你而舞》舞蹈和《民乐照章江》民乐演奏、省京剧团《贵妃醉酒》《天女散花》选段、江西儿艺《白鹤回家》儿童剧、省话剧团的《阿凡提的故事》《虎口脱险》等节目，还有木偶剧、杂技、魔术，纷纷在此亮相。

“我们零距离地观演，演出很接地气”“很轻松，京剧老师还教我孩子学了一段唱腔”“看演出还抢了优惠券，逛得值”……演出时，很多观众对演出形式给予认可。T16城市戏剧节项目工作人员告诉记者，此次戏剧节通过将专业院团演出带入到城市公共空间，既为市民提供高品质文化供给，也为南昌暑期旅游注入文化内涵，让传统文化和多元艺术真正“走进”市民生活。活动期间还发布了戏剧节专属礼包，观众看戏的同时购物还能抢10元到150元的消费券。

“T16城市戏剧节举办期间，两周周末客流呈双位数增长。”T16购物中心推广负责人胡婷表示，以后会更倾向于小场景的文旅活动融入商场，让体验型消费不断升级。

▲在南昌T16购物中心举办的“T16城市戏剧节“现场

场景消费成为文旅消费的重要组成部分，暑期，我省通过推动文旅商体展融合，让旅游新场景串起吃住行玩，以“小场景”带动文旅“大消费”。南昌八一广场每月首日的升旗仪式、万寿宫历史文化街区“推窗弹琴”、乘滕王阁游轮夜游赣江等现象级场景和文化IP，正在带动城市周边酒店、餐饮、购物、文创等相关产业收入大幅增长，尤其是近期正在进行中的“赣超”，全省各地纷纷推出“看足球+游江西”等文旅产品，成为暑期文旅消费的一大亮点。